עיקרי טֶכנוֹלוֹגִיָה בקרב שלה עם אפל, Epic עשה את מה שאף מותג לא צריך לעשות אי פעם

בקרב שלה עם אפל, Epic עשה את מה שאף מותג לא צריך לעשות אי פעם

אתה חייב להודות, המאבק של Epic נגד App Store של אפל החל להיראות, ובכן, אפוס. קמפיין יחסי הציבור, שכלל מגה טיפה במשחק, א סרטון פארודיה על המפורסמים של אפל 1984 ל , וסדרת ציוצים, ואחריה תביעה נגד יצרנית האייפון, כמו גם גוגל.

הקמפיין היה מאוד מיוצר ומתואם כדי להצביע. הנקודה הזו הייתה שאפי היה בצד של מפתחים בכל מקום במאבק נגד המכונה הארגונית המשתוללת שאפל הפכה להיות. חברת המשחקים הייתה גם בצד המשתמשים שלה, והציעה להם דרך פחות יקרה לקנות את המטבע הווירטואלי המשמש לרכישות במשחק על ידי הימנעות לחלוטין ממערכת התשלומים של אפל.

קווין האנטר ושרינה הדסון

אלא ש- Epic אינו המפתח המתאים לטעון את המקרה הזה. זה לא Basecamp שמנסה להשיק את היי, אפליקציית דוא'ל חדשה וחדשנית שנדחתה על ידי אפל. זו חברה ענקית שמרוויחה עצום בכך שהיא גורמת לאנשים להוציא את כספם האמיתי על כסף מזויף, ואז הם יכולים להוציא על מוצרים מזויפים כמו עורות וירטואליים עבור האוואטרונים שלהם בפורטנייט. קשה להשמיע משפט מוסרי כאשר המודל העסקי שלך מעורר קנאה של בתי קזינו.

כמו כן, Epic אינו אלוף המפתחים. למרות מה שהיא אומרת להיפך, יש לה אג'נדה שקיימת רק לטובתה. למעשה, היא אמרה באותה מידה כאשר היא הודתה בתביעות בבית המשפט כי אלמלא המגבלות הבלתי חוקיות של אפל, Epic תספק חנות אפליקציות מתחרה במכשירי iOS, שתאפשר למשתמשי iOS להוריד אפליקציות בחנות חדשנית ואוצרת ו יספק למשתמשים את האפשרות להשתמש בכלי עיבוד התשלומים בתוך האפליקציה של Epic או של צד שלישי אחר. '

Epic תשמח לעזור למפתחים אחרים בכך שתאפשר להם להכניס את המשחקים שלהם לחנות שלה. כמובן שהיא מתכננת לחייב אותם בגין הזכות.

Epic ציפה בבירור כי אפל תסיר את Fortnite מחנות האפליקציות כאשר תוסיף מערכת תשלומים משלה באפליקציה. זה היה הטריגר שאפי שימש להגשת תביעתו. בשלב זה, ל- Fortnite עדיין הייתה גישה לבסיס המשתמשים הגדול שלה ב- iOS.

ואז, אפל אמרה שהיא תבטל את תעודת המפתחים של Epic Games, שתמנע עדכונים עתידיים ל- Fortnite ב- iOS, כולל העונה שהושקה ב- 29. באוגוסט. כדי להימנע מכך, כל מה ש- Epic היה צריך לעשות היה להגיש מחדש גרסה של Fortnite שכבר לא עוד. הפרה את הנחיות ה- App Store שאפי הסכימה להן. Epic סירב ואמר כי אינו מוכן להגיש גרסה שתואמת את מה שתיארה כ'הריסון הבלתי חוקי של אפל '.

נראה כי הטענה העיקרית של Epic היא שהיא חושבת שהעמלה בגובה 30 אחוז שנגבה על ידי אפל אינה הוגנת מכיוון שהיא אינה מספקת ערך באופן שעושה יצרנית קונסולות כמו מיקרוסופט או סוני. למנכ'ל Epic, טים סוויני, ככל הנראה אין שום בעיה לשלם את אותם 30 אחוזים לאותן חברות מכיוון שיש ערך כלשהו לפורטנייט.

השניים פנו לבית המשפט ושופט הזכיר לאפי שהמצב הזה הוא לגמרי מעצמו, וכי הוא יכול לפתור את איסור פורטנייט מבלי לפגוע בתביעתו. בין אם היא אי פעם ציפתה שאפל תתקשר לבלוף שלה ויבטל את חשבון המפתחים שלה, זה בדיוק מה שאפל עשתה.

כעת מתברר, אפל מספקת ערך רב לאפי, בהיקף של שליש מבסיס המשתמשים הכולל שלה. מאז הוצאת Fortnite מחנות האפליקציות, Epic אומר כי המשחק פוחת ב -60% בפלטפורמה זו. ובבית משפט שהגיש ביום שלישי, אפל אומרת כי פורטנייט הרוויחה מעל 600 מיליון דולר בחנות האפליקציות. כזכור, מדובר ב -600 מיליון דולר שנאספו לא עבור מוצרים פיזיים או אפילו שירותים, אלא סחורות מזויפות עם עלות שולית של 0 $ לאפי.

אשתו של לו דובס דבי סגורה

אפי ניסתה קשה לגרום לזה להיראות כאילו אפל הייתה בלתי סבירה לחלוטין בכל צעד ושעל. הטיעון שלה היה בעצם כי אפל לא צריכה להטיל על Epic השלכות על הפרת כללי ה- App Store, ולכן היא פועלת באופן ענישה או תגמול. זה אבסורדי בהתחשב בכך שאפל לא ביקשה את המאבק הזה. מכל הבחינות אפל פשוט עשתה את מה שהיא אמרה שהיא תעשה.

האם אפל נאלצה לסיים את חשבון המפתח של Epic? כמובן שלא, באותו אופן שאין לך לבקש מהאורח השיכור והקולני שבאמת דפק את עוגת החתונה שלך לעזוב את קבלת הפנים. הבחור הזה עדיין לא רצוי, ואף אחד לא חושב שאתה לא הגיוני להעיף אותו החוצה. לצפות אחרת זה לא רק תמים אלא מחליק.

כמה כסף מרוויח השופט מתיס

אפל מסבירה את אותה נקודה בדרך זו בהגשתה המשפטית האחרונה:

אפי מנסה לשחזר את התנהלותה של אפל כ'נקמה '. אולם מימוש זכות חוזית בתגובה להפרה גלויה והודתה אינו 'נקמה', אלא הדבר שהצדדים הסכימו אליו מראש.

בטענה אחרת, אפי ויתרה על אמינותה שלה. הבעיה בכך, לפחות מנקודת מבט של מותג, היא שקשה מאוד להרוויח אמון וקל מאוד להפסיד. Epic כמובן הרוויחה הרבה רצון טוב מיותר מ -300 מיליון המשתמשים שלה, אבל היא הציבה אותם באמצע מאבק מיותר שמשרת רק את מטרותיו. זה דבר אחד שאף מותג לא צריך לעשות.

אגב, אפל מגבירה כעת את ההיקף במידה ניכרת ומבקשת פיצויים בגין הפרת חוזה בתגובתה האחרונה. נראה שאובדן אמינות לא יכול להיות הדבר היחיד שכל התעלול הזה יכול לעלות לאפי.