אף אחד לא מושלם. גוגל הוקמה במקור בשם BackRub, בסט ביי היה פעם סאונד של מוסיקה ויאהו ... ובכן, יאהו זכתה לכינוי המדריך של ג'רי לרשת העולמית על שם המייסד ג'רי יאנג. מי יודע מה היה קורה לחברות האלה אם לא היו מתחילים?
אנדריאה ראסט תאריך לידה
בימים אלה יש מגמת שמות חדשה בקרב סטארטאפים שיכולים באותה מידה לחזור לנגוס בך: יזמים מעניקים לחברות שלהם שמות אנושיים. אולי שמתם לב לזה-- קספר , לולה, אוסקר.
בזמן השימוש בכינוסים המוכרים עשוי לעזור משקיעים והצרכנים מתחממים לקונספט שלך, ישנם סיכונים משמעותיים. הנה שלושה.
1. נשמע כמו ... המשחק הזה לא מהנה כשזה המוצר שלך.
לא נדיר שלשם נורמלי לחלוטין יש קונוטציות או תרגומים פוגעניים במדינות שונות. לדוגמה, שמו של עוזר הדגל האישי של אפל: סירי. אולי תהיתם בעבר מה פירוש השם הזה? לשם השבדי אין השלכות שליליות באנגלית, אבל כשמדברים בקול זה נשמע בדיוק כמו המילה היפנית ל'תחת '.
חשוד מפתיע נוסף? קלואי. נראה כי מותג האופנה היוקרתי הצרפתי קלואה לא סבל מהצירוף המקרים המצער, אך בגרמניה השם קלואי דומה מאוד לשם 'קלו' שפירושו 'שירותים'. אם אתה מתכנן להרחיב את המותג שלך בעולם, רק שים לב: שם תמים לחלוטין שנשמע בארצות הברית לא יכול להיות פיקוח כל כך תמים.
2. היזהרו מחברי מיטה לא נוחים - ועבריינים.
בשנת 2013 מיתג יצרנית השוקולד הבלגית 'איטליו סוויס' מחדש. החברה, שהייתה קיימת מאז 1923, כבר לא הייתה קשורה לאיטליה או לשוויץ, ולכן במקום זאת שינתה את שמה ל'שוקולד של דאעש '. עם זאת, שינוי השם הגיע בזמן מצער מכיוון שכעבור שנה קבוצת טרור באותו השם החלה לשלוט בכותרות החדשות הבינלאומיות. למותר לציין שאנשים כבר לא רצו לקנות ממתקים משוקולד של דאעש.
ברור שאי אפשר לחזות אם מישהו או משהו בשם החברה שלך יפתיע פתאום את האומה, אך שימוש בשם אנושי עשוי לפתות את הגורל.
3. חיקוי הוא הצורה הכנה ביותר של חנופה, למעט כשהוא תובע אותך.
אם אתה מתכנן להמשיך עם שם אנושי עבור החברה שלך, זכור שיש כמה סיכונים משפטיים לשימוש בשמות מסוימים. לדוגמה, שמות הדמויות בסרטים או בספרים עשויים להיות מוגנים על ידי חוקי זכויות יוצרים וסימנים מסחריים או זכויות אישיות אחרות. למרות שנדרש יותר מאשר רק שימוש בשם כדי להפר את חוק זכויות היוצרים, הקו מטושטש למדי, ואולי לא כדאי להסתכן בתביעה אפשרית - במיוחד אם אתה מאתגר חברת מדיה עשירה.
אחד כזה תביעה משפטית הופיע כאשר לוקאספילם, חברת ההפקות האחראית על אבני חן תרבותיות כמו מלחמת הכוכבים ואינדיאנה ג'ונס, תבעה את רן ונצ'רס בע'מ על שימוש בשם 'סבבק' לאפליקציה. לוקאספילם טוען כי רן ונצ'רס לקח את השם ממשחק לוח בדיוני שהיה חיוני בפיתוח עולם מלחמת הכוכבים, למרות שמעולם לא הוזכר במפורש בזיכיון. מקרים כאלה הם מעטים, אך הם קורים. אז היו מקוריים, היו יצירתיים, והיו זהירים.
