להיות ויראלי זה הכל מזל. אתה יכול לסובב מאה סרטונים ואלף פוסטים בבלוג, אך אם מישהו מהם יעוף ברחבי האינטרנט זה לגמרי במקרה. לפחות זה מה שהם אומרים. יוליוס דיין יודע אחרת. הוא יודע שאפשר לבנות פרופיל ענק באינטרנט תוך זמן קצר המופעל על ידי תוכן ויראלי אמין. הוא יודע כי הוא עשה את זה. בשנה שעברה היה לדיין אפס עוקבים בפייסבוק ובכלל לא הייתה נוכחות ברשתות החברתיות. כעת יש לו 6.5 מיליון עוקבים בפייסבוק, הסרטונים שלו צברו יותר ממיליארד צפיות, ומותגים גדולים כמו דוריטוס מתלהבים להכניס את שמם לקליפים שלו. ההצלחה לא מגיעה הרבה יותר מהר.
עלייתו המהירה של יוליוס דיין החלה בזמן שהיה באוניברסיטה. הקוסם החובב יליד לונדון לקח שנה בחו'ל ב- UCLA שם פגש אישים ברשתות החברתיות שבנו קריירה ברשת. 'יכולתי לראות שהם מצליחים לפקד על הקהל שלהם, במקום לנסות לפגוש מפיק,' הוא נזכר.
זה נראה כמו הזדמנות, בה הוא יכול לשלוט לחלוטין. הוא התחיל בהעלאת סרטוני קסם רחוב אך גילה שהם לא ממריאים ולכן עבר לנושא אחר: תעלולים. הוא צילם את עצמו מתקרב לזרים ואומר להם את זה הם התאמו בטינדר , נרדם על הנוסעים , וישב ברחוב ב כסא בלתי נראה , טריק שלקח חודש להכין אותו. סרטון שלו הצמדת נחש צעצוע לעוברים ושבים הרים יותר מ -40 מיליון צפיות.
ההצלחה של אותם סרטונים נובעת בחלקם מאיכותם. 'אתה לא יכול לגרום לתוכן רע להיות ויראלי,' אומר דין. אבל זה גם תוצאה של תכנון מוקפד ושיווק חזק. דין גילה עד מהרה כי הפעלת סרטון בשיחה ישירה אל העדשה הורידה את הצפיות ולכן הסרטונים שלו צוללים כעת ישר לפעולה תוך תשומת לב מיוחדת לארבע השניות הראשונות כדי לתפוס את הצופים. אפילו התמונות הממוזערות של הווידאו מכוונות לפעולה. דיין גילה שתמונה שלו צורח תייצר שלוש פעמים יותר צפיות מאשר זריקה שלו רץ. 'אין יציאה קלה יותר בפייסבוק מאשר לגלול מטה,' הוא מזהיר.
כדי להנפיק את הצפיות הללו, עם זאת, הסרטונים צריכים קודם לעשות את דרכם לזרמי המדיה החברתית של המשתמשים. דין החל את קמפיין השיווק שלו בפייסבוק עם דף ריק וגישה מיושנת: הוא הגיע לאתרים אחרים. למעשה, הוא כתב למאות עמודים ושאל את בעליהם אם הם יעלו או ישתפו את הסרטונים שלו. הם התעלמו ממנו. פייסבוק חסם את חשבונו למשך כמה ימים. הוא התמיד, ובסופו של דבר קיבל מסר ש ראש העיר בוס , מוזיקאי עם יותר משישה מיליון עוקבים, שיתף את אחד הקליפים שלו. זה דחף את ספירת העוקבים של דין מסביבות 100 למעל 7,000. הוא וראש העיר בוס הסכימו לשתף זה את זה בסרטונים ודיין המשיך בהלה, העלה שלושה סרטונים בשבוע והציע עסקאות לשיתוף תוכן לדפים שהיו בסביבות 10,000 עוקבים. ככל שגדל ספירת העוקבים שלו, הוא הצליח להתקדם במעלה הסולם ולנחות עסקאות בדפים גדולים וגדולים יותר.
'עכשיו אני יכול לשתף-לשתף עם כל מי שאני אוהב', הוא אומר. 'אז הסרטונים שלי מתפוצצים.'
העוקב הגדול הזה של פייסבוק תמך בדיין Youtube ערוץ, שם הוא מתאר את מנוייו כ'חובבי הארדקור '. הוא יכול בדרך כלל לסמוך על סרטוני תעלול שהועלו לאתר כדי לייצר בין 100,000 למיליון צפיות המופעלים על ידי כותרת clickbait טובה והצבעות על Reddit. ב- Snapchat, הוא מייצר כעת כ -400,000 צפיות לסיפורים היומיים שלו, והניסויים שלו עם פייסבוק בשידור חי הראו עד כמה יש לפורמט להציע. במקום לתכנן תכנים, דין יצא לרחובות לונדון ושאל את הקהל שלו מה עליו לעשות. ההצעות כללו ריקוד עם זר, בדיקת זיהוי והחזקת יד של מישהו.
סם קיירד ואנה פופלוול
'אתה מסוגל להתחבר באופן אישי,' הוא אומר. 'זה מדהים.'
דין מכיר בכך שמה שמגיע במהירות יכול להיעלם במהירות ולכן האסטרטגיה ארוכת הטווח שלו היא למנף את הדברים הבאים שהוא מייצר כעת בפייסבוק, ביוטיוב ובסנאפצ'אט לקהל גדול יותר וקבוע יותר בבידור המיינסטרים. בינתיים הוא נהנה.
'החברים שלי באוניברסיטה עושים עכשיו התמחות', הוא אומר. 'אני יוצא לעשות סרטונים ויראליים ולנסוע בעולם.'
