עדכון: על פי הדיווחים, Snapchat הגישה בקשה להנפקה שהעמידה את הערכת השווי שלה בטווח של 25 מיליארד דולר.
הערת העורך: מגזין Inc. הודיע על בחירתו של חברת השנה ביום שלישי, 29. בנובמבר משחקי מהומות ! כאן אנו מדגישים את Snapchat, אחד המתמודדים על התואר בשנת 2016.
לפני חמש שנים, אם היית אומר לאוואן שפיגל ולבובי מרפי שהם ינהלו חברה בשווי של 20 מיליארד דולר היום, הם לא היו חושבים שאתה משוגע. הם עשויים אפילו לומר, 'טוב, דו'.
אתה מבין, שפיגל ומרפי היו רק סטודנטים בקולג 'בשנת 2011 כאשר העלו את הרעיון עבור Snap, החברה ששמה בעבר Snapchat. באותה תקופה שני האחים האחווה באוניברסיטת סטנפורד פיתחו אפליקציית הודעות נעלמת - שכינתה 'פיקבו' - לפרויקט כיתתי. התגובה מהכיתה הייתה מטופשת במקרה הטוב, אך שפיגל ומרפי לא נחרדו.
כיום התפתחה החברה במהירות בוונציה שבקליפורניה - במהירות - למוקד חדשות, בידור ורשתות חברתיות. לא רק שאנשי ברק אובמה ודי.ג'יי חאלד הצטרפו למקהלה של 150 מיליון משתמשי Snapchat פעילים מדי יום ברחבי העולם, החברה גם עומדת לצאת לציבור בתחילת השנה הבאה. לפי הדיווחים, היא מבקשת לגייס 4 מיליארד דולר בהנפקה, מה שיכול להעריך את Snap בסכום של עד 35 מיליארד דולר.
מיהו בעלה של מליסה מולינרו
שנת באנר
השנה, Snapchat עלתה על היריבות טוויטר ופינטרסט והפכה לחברת המדיה החברתית הצומחת ביותר בארה'ב, כאשר משתמשים שולחים 9,000 סנאפים לשנייה, על פי הנתונים שלה. החברה טוענת שמשתמשים צופים באפליקציה ביותר מ -10 מיליארד סרטונים מדי יום. (לשם התייחסות, פייסבוק, אלופת המדיה החברתית המכהנת, דיווחה בנובמבר 2015 שמשתמשים מסתכלים מסביב שמונה מיליארד סרטונים ברשת בכל יום. אם כי, הנתון הזה כנראה גבוה יותר כעת.)
כמו כן, השנה החלה החברה לנצל את תכונת ה- Discover שלה, שהחלה את דרכה בשנת 2015. היא השיגה סדרה של עסקאות עם מפרסמים גדולים, כולל NBC ו הוול סטריט ג'ורנל, כמו גם עם ליגות ספורט כמו ה- NFL. חברות אלה מפרסמות תכנים בערוצי Snapchat משלהן, בדרך כלל קטעי וידאו קצרים שנעלמים לאחר 24 שעות.
Snapchat ראתה את הקו העליון שלה צומח באופן אקספוננציאלי. חוקר השיווק הדיגיטלי eMarketer מעריך כי מפרסמים בארה'ב יבזבזו סכום עתק של 384.4 מיליון דולר על פרסום סנאפצ'ט עד סוף 2016, וכמות של 804.5 מיליון דולר בשנת 2017. זה יותר משש פעמים היעד המקורי של סנאפצ'ט, שעומד על 50 מיליון דולר אשתקד. אתר חדשות טק קידוד מחדש.
רוב המכירות של החברה מגיעות באמצעות פרסומות וידאו על 'סיפורים' שנוצרו על ידי משתמשים ותוכן, אם כי החברה מרוויחה כסף גם באמצעות עדשות ומסננים ממומנים. והחל בסתיו הקרוב, Snap מתכננת להתחיל לרשל את מוצר החומרה הראשון שלה אי פעם - זוג משקפי מצלמה בשם Spectacles שהיא מתכוונת למכור תמורת 130 דולר ליחידה. Snap הציגה את המכשיר החדש בספטמבר.
קדימה מהירה
ולמרות שהחברה ידועה בפנייה למילניאלס - שוק רצוי למפרסמים - עדיין יש מקום לצמוח. בכל יום נתון, Snapchat מגיע ל -41% מכלל בני 18 עד 34 בארה'ב, על פי נתוני נילסן משנת 2015.
בניית שותפויות עם עשרות מפרסמים בפלטפורמת Discover הייתה המפתח להרחבת הקהל של Snapchat. לאחרונה היא עיצבה את התכונה מחדש, כך שמוצגים כעת מפרסמים וסיפורים שנוצרו על ידי משתמשים יחד. זה גם מתרחק מהזרם שלו מודל חלוקת הכנסות , מציע לשלם לשותפי מדיה מקדימה במקום. השינוי יכול להניא כמה מפרסמים מלעלות על הסיפון, מכיוון שיש להם פחות שליטה על אופן מכירת התוכן שלהם.
למרות זאת, מספר המשתמשים ב- Snapchat בארה'ב מוערך בכמעט 14 אחוזים בשנת 2017, על פי נתוני eMarketer.
האתגר להתקדם ימשיך למשוך משתמשים ניידים על רקע תחרות חזקה על גלגלי העיניים של מילניום. ובעוד ש- Snapchat עשויה להיות חברת המדיה החברתית הצומחת ביותר, הקהל שלה הוא תפוחי אדמה קטנים לעומת 1.7 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום של פייסבוק וכ -500 מיליון של אינסטגרם. לאחרונה חשפה אינסטגרם תכונת 'סיפורים' משלה, שיש בה פוטנציאל לגנוב משתמשים מסנאפצ'אט.
אנליסטים מציינים כי האתגר של חברות המדיה החברתית, כולל פייסבוק וסנאפצ'אט, ימשיך לגרום למשתמשים בודדים ליצור תוכן באותו קצב שמפרסמים רוצים למכור. 'מבחינת Snapchat זה אפילו קריטי יותר מכיוון שאנשים מבלים זמן משמעותי בפלטפורמה', אומרת קתי בויל, אנליסטית בכירה בחברת eMarketer.
'במרחב הנייד קשה מאוד לשמור על מישהו מעוניין, כי יש כל כך הרבה אפשרויות אחרות שם,' היא מוסיפה.
Snapchat סירבה להגיב למאמר זה כאשר פנו אליו בע'מ
ובכל זאת, מכיוון שהחברה המשיכה לפרוס טכנולוגיה חדשה וחדשנית מאז הקמתה - מסיפורים חיים ועד פילטרים אקטואליים ומשקפיים חכמים (כיום) - הסיכויים הם גבוהים שהיא תוכל לשמור על צמיחתה לאורך זמן.
כפי שאמר בשנה שעברה מנכ'ל אוון שפיגל לבוגרי בית הספר לעסקים של USC , הנוגע לחדשנות: 'העמידה מתרחשת באופן טבעי כל כך שנוכל לשכוח עד כמה היא חזקה. אבל הדבר שהופך אותנו לאנושיים הם אותם זמנים שאנו מקשיבים ללחישות נשמתנו ומאפשרים לעצמנו להימשך לכיוון אחר. '
בן כמה טים טבו
