כיצד חילץ חברת ברים חלבונים זו שיפוץ אריזות מאפלוליות

הערת העורך: Rxbar זוכה בפרסי העיצוב לשנת 2017 של Inc, ההכרה השנתית שלנו ביזמים המשתמשים בעיצוב לבניית חברות נהדרות בקטגוריית 'עיצוב חבילות'.

עיין במדף של חטיפי חלבון בכל סיפור מכולת וכולם משתלבים יחד: טענות על מה שהאוכל מכיל (או לא), הבטחות לחלבון ואיזו חותמת אישור על ידי דיאטת האופנה האחרונה. Rxbar, שנוסד בשנת 2013 על ידי פיטר רהל וג'ארד סמית ', היה פעם אחד מהם. אך לפני 18 חודשים, החברה שבסיסה בשיקגו העניקה שיפוץ קיצוני באריזות החלבונים שלה, ועד מהרה הן החלו לנחות בקמעונאים כולל Whole Foods ו- Trader Joe. רחל מדבר בע'מ באמצעות הצטמקות לוגו, רעש אריזה ותאורה גרפית.

אריזה

ישן

העיצוב המקורי כמעט ולא היה מכוון. 'היינו בני 25, שבורים ונאיביים', אומר רחל. 'לא היו לנו משאבים, אז ג'ארד ואני תכננו את זה בעצמנו. עשינו את זה ב- PowerPoint. '

חָדָשׁ

אחרי שנתיים בעסקים, למותג הייתה מספיק יציבות כדי לתת לסמית 'ורהל לתפוס את נשימתם. 'לקחנו צעד אחורה והיה לנו רגע משפיל', אומר רחל. 'הבנו שהתינוק שלנו מכוער.' הזוג התייעץ עם מומחי מיתוג ושכר חברת עיצוב חיצונית, סקוט וויקטור, שיקגו, כדי לעזור להם למתג מחדש.

רכיבים

ישן

הצמד הפיץ את הבשורה על Rxbar על ידי מתן דוגמאות לקהל היעד שלהם - ספורטאים, בעיקר CrossFitters. 'השתמשנו במרכיבי מזון שלם, אז היינו זורקים אותו באומרנו שזה כמו לאכול שלושה חלבונים, שני תמרים, שישה שקדים', אומר רחל. 'כשמסחרנו היינו כאילו, עלינו לשים את זה על הגב.'

הם סלימן וקייט עדיין ביחד

חָדָשׁ

המרכיבים האלה הם עכשיו כוכב האריזה. 'רצינו להיות סופר ישירים וסופר שקופים', אומר רחל, אם כי הרעיון שלהם לא זכה לתמיכה רבה. 'מומחי התעשייה היו כמו' זה מטומטם. זו טעות.' 'היה חשש שלוגו המותג קטן מדי - הם כיווצו אותו בשיעור של 60 אחוז - וכי הפשטות של רישום המרכיבים נראית כללית. אבל הם סמכו על המעיים שלהם. 'ההבטחה שלנו מההתחלה הייתה 'לא B.S.',' אומר רחל. 'בהחלט הייתה אי וודאות, אבל ידענו שזו הדרך הנכונה עבורנו ללכת.'

תמונה מקוונת

טעם

ישן

ללא רקע עיצובי או שיווקי, המייסדים המשותפים פעלו על פי מה שהבינו כללי המיתוג. 'חיפשנו את זה בספר ההשמעה, וזה היה כאילו אתה זקוק לערעור בתיאבון', אומר רחל. 'אנשים צריכים לדעת שזו אוכמנית.' וכך הם עשו בדיוק את זה - הניחו תמונה של מקבץ אוכמניות בחזית הבר.

חָדָשׁ

'דיברנו הרבה על תקשורת הטעם', אומר רחל. 'וצבע הוא הדרך העיקרית לעשות זאת.' הצוות בחר בצבעים שהרגישו עשירים, כדי לציין את מעמדו של Rxbar כמוצר פרימיום. 'לא רצינו שהצבע ישבש, אבל בכל זאת רצינו שהוא יצוץ.' אייקונים זעירים ומאוירים עושים חובה כפולה, מהנהנים לטעם תוך שהם מוסיפים קצת שמחה. 'הם מרככים את רצינות שאר החבילה - וזה נותן לנו קצת חופש יצירתי להתקדם,' אומר רחל, ומתייחס לאייקון העוגן החצוף המשמש לטעם מלח הים השוקולד. 'אם אי פעם נשתמש בזנגביל בבר, נוכל, למשל, להשתמש בגבר זנגוויל כסמל. זה נותן לנו חירות. '

כמה גבוה תמרה בארני

NO B.S.

ישן

'בחלל בר החלבונים, ארכיטקטורת העיצוב של האריזות כל כך נפוצה: לוגו, ערעור תיאבון, טענה, טעם', אומר רהל. 'המוצר תוכנן עבור המאמצים המוקדמים שלנו, וטענות אלה היו בדנ'א שלנו. אבל טענות אלה אינן הסיבה שאנשים קונים מוצר יותר. זה מנסה יותר מדי. ' ההבטחה העיקרית של המותג - מרכיבים נקיים ושלמים - מספיקה למה שרהל מכנה 'מילניאלס מודעים' ו'יאפים בריאים '. הטענות האחרות? רעש מיותר.

חָדָשׁ

העדכון מגביר את 'No B.S.' טוענים, אבל תעלים את השאר. 'הרבה מהעיצוב שלנו מבוסס על שטח שלילי', אומר רחל. 'אם אנו עוקבים אחר השוק ומתחילים להוסיף כמה מהטענות הללו - טבעוניות, ללא גלוטן, ללא GMO - אנו מאבדים את המרחב השלילי הזה ואת ניקיון העיצוב.'

הגילוי הגדול

'כמה לקוחות חשבו שאנחנו חברה אחרת', מודה רחל. אבל המראה החדש תפס במהירות. 'הלקוחות שלנו אוהבים את זה, מדברים על זה, חולקים את זה,' הוא אומר. 'וזה משך את תשומת ליבם של קונים וקמעונאים חדשים.' מאז התכנון המחודש, Rxbar הפך לבר הבריאות מספר שלוש אצל קמעונאים של מזון טבעי, על פי מחקר של קבוצת הסחר Spins. היכן ברשימה זו נחת קודם? 'תחתית הקנה,' אומר רחל. 'לְשׁוּם מָקוֹם.'