כיצד ליצור קמפיין שיווק וידאו וויראלי מצחיק

קל לומר יותר מאשר ליצור קמפיין וידאו ראוי לוויראלי. זה דורש ידע בבעיות לקוחות, אך גם מודעות סביב מה שיהיה מצחיק בהקשר לבעיות אלה (ללא דריסת יתר).

לאחרונה חברת שלי ThirdLove התחברה לסוכנות הרמון האחים כדי ליצור סרטון מצחיק קמפיין שיווקי . המטרה הייתה לחנך נשים ללקוחות בכל הדרכים שבהן חזיות נופלות מציפיות הנשים, ולמקם את ThirdLove כפתרון לבעיות עתיקות היומין הללו. מאז, הצורה הארוכה סרטון של שתי דקות צבר למעלה מ -600,000 צפיות ביוטיוב בלבד, וגם נחתך לקטעים קצרים יותר לשידור בטלוויזיה הלאומית.

טיפאני על בוא נעשה עסקה בהריון

במשך כל החוויה למדתי הרבה על מה שנדרש כדי ליצור קמפיין וידאו ויראלי הומוריסטי. הנה כמה מהאסטרטגיות בהן השתמשנו, ועל מה עליכם לחשוב כשאתם יוצרים קמפיינים מצחיקים משלכם לווידיאו:

1. השתמש בהומור כאשר חברות אחרות בענף שלך אינן.

אחת הסיבות הגדולות שרצינו לחקור יצירת קמפיין מצחיק הייתה מכיוון שמותגים אחרים אינם נוטים להשתמש בהומור בשיווק הלבשה תחתונה שלהם - המיקוד נוטה להיות על מכירת סקסיות או פתרונות.

זהו חלק חשוב מאסטרטגיית שיווק שרוב האנשים לא חושבים עליו במיוחד. במקום זאת, הרבה דגש מושם על הערוצים ('על אילו פלטפורמות נפרסם?') או על המוצר עצמו ('אנחנו צריכים למכור את ארבע ההטבות האלה') - וזה בסדר. אבל כדאי גם לשאול באיזה סוג של הודעות מותגים אחרים משתמשים, והיכן יש אפשרות להתנסות ולהיות שונה.

ג'יימס בן בנקאי השקעות

קשה לבצע הומור היטב. אבל אם אתה יכול, זה מבדל חזק.

2. חקור מספר רעיונות ובדוק כל אחד מהם.

יצירת סרטונים מצחיקים וויראליים דורשת המון עבודה. זה תרגיל ביצירתיות.

בחנו ארבעה תסריטים ורעיונות שונים לפני שהחלטנו בסופו של דבר על הסופי שלנו. הסיבה לכך היא שלוקח זמן להבין באמת איזה מהם הוא הסוג הנכון של 'משוגע'. ולא כולנו הסכמנו בהתחלה לאיזה כיוון להיכנס. אך לבסוף, נחת על מושג אחד ואז נאלץ להשקיע מאמצים רבים בכדי לוודא כי הדבר יכול להתגלות במהלך תהליך הייצור ואחרי הייצור.

אז כשאתה עושה סיעור מוחות, אל תתחיל למחוק רעיונות בהתחלה. חקור אותם. לראות לאן הם הולכים. היו פתוחים לעובדה שדעותיכם עשויות להשתנות, וכי מה שאינו הגיוני כעת עשוי להפוך לרעיון הטוב מכולם.

3. וודאו שהאנשים שאיתם אתם עובדים מרגישים בנוח לשווק את המוצר שלכם.

כשאתה יוצר קמפיין וידאו ויראלי, בסופו של דבר אתה עובד עם מגוון שלם של אנשים: סופרים, מפיקי סרטים, שחקנים ושחקניות, מאפרים וכו '.

חשוב לתת עדיפות לחנך את כל המעורבים לגבי החברה והמוצר שלך, מדוע זה חשוב והבעיות שאתה מקווה לפתור בעולם. אחרת, יהיה קשה לאנשים המעורבים (גם מחוץ למסך) להעביר את המסר הזה בעבודה. ולקהל זה יהיה ברור שהאנשים שמתקשרים עם היתרונות לא מרגישים ממש נרגשים מהמוצר.

כמה גבוה מאט מקגורי

אתה רוצה לטפח את החיבור האותנטי הזה.

4. ודא שאתה יכול למנף את הנכס לצורות תוכן אחרות.

בזמן שצילמנו את הפרסומת, צילמנו גם B-roll כדי ליצור סרטון מאחורי הקלעים של איך עשינו אותו. ועכשיו אנו לוקחים קטעי תוכן ארוך טווח והופכים אותם לפרסומות קצרות ומסורתיות יותר ולמודעות פייסבוק ואינסטגרם ותכנים חברתיים, כמו גם שותפות עם פלטפורמות אחרות כמו Bustle כדי להרחיב את המסר גם לרלוונטיות אחרות. קהלים.

יצירת קמפיין שיווקי מצחיק הוא רק הצעד הראשון. העבודה האמיתית מתחילה ברגע שיצרת אותה והגיע הזמן להפיץ אותה לעולם.