עיקרי סטארט - אפ כיצד להמציא את השם הטוב ביותר עבור המותג שלך

כיצד להמציא את השם הטוב ביותר עבור המותג שלך

למצוא שם למותג שלך קשה.

אתה בעצם מעצב את כל זהות המותג שלך בהחלטה אחת. זה כמו לתת שם לילד: זה הולך להישאר עם העסק שלך למשך שארית חייו.

אין לקבל החלטה משמעותית זו באופן מיידי, קליל או עם נטישה פזיזה.

הנה עצתי.

1. בהירות: אל תשלח הודעות מעורבות.

הצליל והתחושה של שם המותג שלך צריכים להצביע על מה המותג.

לדוגמה, אם שם המותג שלך הוא NomNom, זה מציע אוכל. NomNom צריך לֹא להיות שמו של SaaS של שירותים פיננסיים. זה יהיה מבלבל ולא מעודד.

להשיג בהירות, להרכיב רשימה של מילות המפתח הרלוונטיות בענף או בנישה שלך. אם אתה יוצר SaaS פיננסי, ייתכן שיש לך רשימה הכוללת 'מספרים', 'גיליונות אלקטרוניים', 'חשבונאות' או 'ספרים'.

צבר של מילים רלוונטיות יגרום למוח שלך להעלות שם רלוונטי. אולי ככה ספרים טריים עלו עם שמם.

2. תיאור: הפוך את השם למכור את זהות המותג.

בדיוק כמו שצריך שיהיה שם המותג בהירות, הוא צריך להיות תיאור. השם צריך לתאר את הענף, הגישה, הגישה והיעדים של העסק.

זה לא אומר שעל שם המותג שלך לרשום את המוצר או השירות. במקום זאת, עליו לתפוס את המהות, את החוויה ואת היתרונות של המותג בצורה אלכסונית או מרמזת.

אמזון, למשל, בחרה בשם המתייחס לצמיחה מאסיבית ולשירות כולל. המותג שלי, קוויקספרוט , מרמז על צמיחה מהירה.

3. זכור: זה צריך להיות קל לזכור.

המוח האנושי ידוע לשמצה גרוע בזכירת שמות . מדוע? המוח מאחסן שמות בזיכרון לטווח הקצר או בעבודה. בחיים הרגילים ניתן לדמות את זיכרון העבודה שלנו לשולחן העבודה שלנו. זה שומר על המידע שאנחנו עובדים עליו פעיל ונמצא זמן מה, אבל יש יותר מדי חלונות פתוחים, והמערכת מתחילה לקרוס.

החיסרון של זיכרון העבודה הוא שאנחנו לא יכולים לעקוב אחר הכל בבת אחת, אז אנחנו שוכחים דברים.

כדי להיות בלתי נשכח, שם מותג אמור לנטרל את הנטייה הקלה-קלה-קלה של המוח. איך אתה עושה את זה? על ידי עיגון שם המותג לתחושה, גישה או תחושה אחרת.

איזה לאום זה סאל וולקנו

ישנם סוגים שונים של זיכרון. אם שם המותג שלך יכול לעורר שני סוגים של זיכרון - נניח פיזי תחושה וזיכרון רגשי - אז סביר יותר שהמוח יזכור זאת.

להלן מספר הצעות ליצירת שם מותג בלתי נשכח:

  • הפוך אותו לקצר (נדון בהמשך).
  • הפוך אותו לייחודי (נדון בהמשך).
  • השתמש במילים או בצלילים מוכרים.

4. קצר: זה צריך להיות קל לזכור (חלק 2).

אחד ה המאמרים המצוטטים ביותר בפסיכולוגיה יש כותרת מזדמנת זו: 'המספר הקסום שבע, פלוס או מינוס שניים'.

החוקרים טוענים כי המוח אינו יכול ללהטט מידע רב בבת אחת. למרות שהיכולת האולטימטיבית של המוח היא כמעט בלתי מוגבלת, הוא עדיין ניצב בפני אתגרים באחסון, עיבוד ושמירה של פיסות מידע נבחרות בו זמנית.

אל תכביד על המוח מידע רב מדי. שם מותג קצר מגביר את הבלתי נשכח, את נזילות הדיבור והקליטות.

איאן אנתוני דייל ניקול גאריפו

Uber, IBM, Buffer, Apple - קיצור הוא יופי.

5. פשוט: הקל על האיות.

אל תנסה להיות חמוד על ידי יצירת שם מותג שהוא איות שגוי של מילה נפוצה. זה רק יבלבל אנשים ויעורר זיכרונות רעים של דבורי כתיב לא נעימות.

יש כאן איזה מקום להתנועע. אם איות השגיאות שלך כה דרסטי, כי אתה בעצם יוצר מילה חדשה, זאת אולי להיות בסדר.

היפמאנק, למשל, הוא שם מותג ששוחט איות, אך מפר את הציפייה או הדקדוק המקובל. (ראה מה עשיתי שם?)

6. טרנדי (יש): אל תמלא אחר הצעות מיושנות

שם מותג חייב להיות בעל אווירה אופנתית אם הוא מתחבר לאנשים אופנתיים. ועדיין, אינך רוצה לסטות רחוק מדי בכיוון זה.

למה לא? כי שם מותג האופנתי היום עשוי להיות מיושן לחלוטין מחר. אתה רוצה שיהיה לך שם שיימשך בחמש השנים הבאות.

ייעוץ מיושן ליצירת שמות מותג כולל זיהוי שמות דומיין זמינים ובחירת שם המותג שלך על סמך זה. זה פשוט לא חשוב כמו שהיה פעם, במיוחד בגלל ההתקדמות של SEO ו אותות מותג.

אתה עדיין צריך בחר את שם הדומיין שלך באופן אסטרטגי אך אל תחליש את שם המותג שלך על סמך זמינות שם הדומיין.

7. ייחודי: כן, זה צריך להיות ייחודי.

ישנן סיבות נוירולוגיות עמידות מדוע שם המותג שלך צריך להיות ייחודי. כל עוד זה לא יותר מדי מחוץ לקיר, שם מותג ייחודי יכול להישאר במוחם של אנשים כמו בר על גרב טיולים.

אולם הסיבות העסקיות לשם מותג ייחודי משכנעות עוד יותר. כאשר עסק נכנס לשוק, הוא מתחרה על נפש בקרב קהל היעד. אם זה לא מצליח לתפוס את תשומת ליבם, זה נידון.

יתר על כן, ככל שגוברים אותות המותג במרחב השיווק הדיגיטלי, עצם קיומו של המותג תלוי בזהותו הייחודית.

לא תעלה בדירוג ותמצא אותו על ידי מנועי החיפוש אם תבחר במילה וניל רגילה כמו 'ניצוץ' או 'פטיש'. עליך לבדל את עצמך על ידי יצירת מילה חדשה לחלוטין או שילוב של מילים שאינם מפרים את הכללים הקרדינליים של פשוט, קצר ובלתי נשכח.

8. מושך: שם המותג צריך להתחבר לקהל היעד שלך.

לומר כי שם מותג צריך להיות 'מושך' זו עצה די פשוטה. ברור, נכון?

זו הסיבה שאני מציג את זה: שם מותג לא צריך להיות 'מושך' בסך הכל (זה קשה להשגה), אלא צריך להיות מושך במיוחד את קהל היעד של המותג.

לפיכך, כדי לבוא עם שם המותג המושלם, ראשית עליך לשקול למי אתה מנסה להגיע. מהי שפתם? הסגנון שלהם? גילם? ההכנסה שלהם? ההשכלה שלהם? רמת התחכום שלהם? האינטרס שלהם? ההשקפה הדתית שלהם? העדפת המותג שלהם?

איפה ויין קאריני גר

קח את המותג VineMofo. המותג הזה אפס את אוכלוסיית אלפי השנים, המתקדמות, ההיפסטריות; הם לא מכוונים לאניני טעם של יין לתינוקות, ולא עם שם מותג כזה.

אני ממליץ לֹא בחירת מילת אוצר מילים רגילה. אפשר לסלוח לאובר כי זו לא מילה נפוצה. אפשר לסלוח על אפל, כי הם, ובכן, ענקיים.

להמציא את המילה שלך ל פורטמנטו.

שם המותג שלך הוא מוצר עצמו. אתה חייב מכירה זה. הוא מתקשר לערך, למטרה ולזהות העסק שלך. כשתצליח לחבר את הנקודות בין הקהל שלך לבין שם המותג שלך, תוכל להשיג אטרקציה אמיתית.

9. מתמשך: יותר מסתם שמך שלך

זה יהיה נחמד אם המותג שלך יעלה עליך. למותג יכולה להיות השפעה מהפכנית על דור. כאשר מותג זה קשור באופן בלתי נפרד לאדם יחיד, יש פחות סיכוי לעשות זאת.

עם כל הכבוד לוולט דיסני, אני מציע לבחור שם שיכול להחזיק לצדך, מלבדך, והרבה אחרי שאתה אינך.

סיכום

כאשר אתה בוחר שם, הישאר עם זה. יש זמן בחייו של כל סטארט-אפ בו הם מתמודדים עם משבר זהות: שינוי במוצר, בשיווק, במודעות, באסטרטגיה או בכל היבט מהותי אחר של העסק.

אתה יכול לשנות את המיתוג שלך, לשנות את הלוגו שלך ולהעביר את הגישה שלך, אבל לנסות לא לשנות את שם העסק. זה יוצר אי נחת מסיבית.

מסיבה זו בחר שם מותג שאתה אוהב - בנוסף לעמידה בכל הדרישות לעיל. השם צריך להזכיר לך מדוע התחלת את העסק שלך, ולהעביר את ההתרגשות לקהל שלך.

איך בחרת את שם המותג שלך?