עיקרי טֶכנוֹלוֹגִיָה גוגל אומרת כי Chrome יסיים את התמיכה בעוגיות של צד שלישי העוקבות אחריך. הנה למה זה לא כל החדשות הטובות

גוגל אומרת כי Chrome יסיים את התמיכה בעוגיות של צד שלישי העוקבות אחריך. הנה למה זה לא כל החדשות הטובות

ביום שלישי, הכריזה גוגל מה שנראה, לפחות בהתחלה, כשינוי מונומנטלי למדי בדפדפן Chrome שלו: במהלך השנתיים הבאות הוא מתכנן 'להפסיק את התמיכה בעוגיות צד שלישי ב- Chrome'. קובצי Cookie של צד שלישי הם קטעי קוד קטנים המשמשים את המפרסמים כדי לעקוב אחר מה שאתה עושה באופן מקוון כדי שיוכלו להציג לך מודעות ממוקדות באתרים שבהם אתה מבקר על סמך המקום בו ביקרת בעבר.

כך, למשל, אם אתה גולש באתר של קדרות בארן ומתחיל לראות מודעות בכל מקום לשולחן הקפה עליו הסתכלת, זה בדרך כלל בגלל עוגיות של צד שלישי. במציאות, בעוד שרובנו היינו אומרים שזה סוג של מצמרר, מודעות ממוקדות יעילות. יחד עם זאת, הם גם פגיעה אמיתית מאוד בפרטיות שלך - וזו בעיה. למעשה, החששות הפרטיים האלה הם הסיבה דפדפנים כמו Brave ו- Safari כבר סיימנו את התמיכה בסוג זה של מעקב.

בחודש אוגוסט כתבתי על 'ארגז החול הפרטיות' החדש של גוגל, שלדברי החברה היה דרך להכניס הגנות פרטיות למשתמשים באופן מקוון ובכל זאת לאפשר למפרסמים דיגיטליים להציג מודעות ממוקדות. הבעיה הייתה אז שגוגל אמרה שהיא לא יכולה לבטל את התמיכה בקובצי Cookie של צד שלישי מכיוון שהיא תשפיע לרעה על האינטרנט בכלל.

כעת נראה שזה משתנה ויש השלכות עצומות על משתמשים וגם על מפרסמים. פוסט הבלוג של גוגל המודיע על השינוי מנסח זאת כך:

אנו בטוחים שעם המשך איטרציה ומשוב, מנגנונים לשמירת פרטיות וסטנדרט פתוח כמו ארגז החול של הפרטיות יכולים לקיים רשת בריאה ותומכת מודעות באופן שיהפוך את קובצי ה- cookie של צד שלישי למיושנים.

אז בואו נסתכל על החדשות הטובות והחדשות הרעות. אם אתה משתמש, יש בעיקר חדשות טובות, משום שסיום קובצי cookie של צד שלישי בדרך כלל טוב לפרטיות. האזהרה כאן היא שעדיין לא לגמרי ברור כיצד גוגל מתכננת לקבל את זה בשני הכיוונים. כלומר, לא ברור כיצד גוגל חושבת שהיא יכולה לספק חווית גלישה מוגנת על ידי פרטיות המספקת גם מודעות ממוקדות.

יש גם את העובדה שכמה מפרסמים פחות אתיים יפעילו ללא ספק סוגים אחרים של מעקב מזוויע יותר, כמו טביעות אצבעות בדפדפן ובמכשיר. טכנולוגיות אלה יוצרות פרופיל שלך על סמך מידע שנשלח על ידי הדפדפן שלך אודות המכשיר שלך, מערכת ההפעלה, המיקום שלך ומזהים ייחודיים אחרים. ספארי הציגה הגנה מפני זה, ומעניין אם גוגל תנקוט בגישה דומה עם Chrome.

זה מוביל אותנו לחדשות טובות יותר, הפעם עבור גוגל. ניתן לטעון כי גוגל מרוויחים ביותר משינוי זה, מכיוון שמודל הפרסום שלה אינו תלוי באותו סוג של טכנולוגיית מעקב. למעשה, על ידי ביטול קובצי ה- Cookie של צד שלישי, גוגל שוללת כל אחת מהן מתחרים בפרסום דיגיטלי . מכיוון ש- Chrome הוא הדפדפן הפופולרי ביותר בעולם, כל תעבורת האינטרנט שלך כבר עוברת דרך Chrome. לשם כך אין צורך בעוגיות.

שווי נטו נייט בורלסון 2016

אם אתה מפרסם דיגיטלי, לעומת זאת, אלה יכולות להיות חדשות רעות מאוד. זה נכון במיוחד אם אתה עסק או סטארט-אפ קטן יותר, מכיוון ששניהם נוטים לסמוך יותר על פרסום דיגיטלי. מותגים גדולים יותר מסוגלים לקלוט טוב יותר שינויים כאלה, אבל אם אתה מתחיל לחדש חברה חדשה וסומך על פרסום PPC שיגיע ללקוחות שלך, זה ייפגע.

עם זאת, בעוד שאני בדרך כלל אוהד את האתגר הכללי העומד בפני יזמים בהקשר זה, אני עדיין צריך להישען לכיוון שזה דבר טוב בכל פעם שחברות טק מתחילות לכבד את פרטיותנו. למעשה, הכותרת של הטור שלי בחודש אוגוסט הייתה ש'גוגל יכולה לגרום לאינטרנט לכבד את הפרטיות שלך '. באותה תקופה הייתי די בטוח שלא.

במקרה זה, אני שמח שהתברר לי שטעיתי.