עיקרי 25 החברות הנועזות ביותר יצרנית הצעצועים לבנות בלבד שמתפוצצת סטריאוטיפים

יצרנית הצעצועים לבנות בלבד שמתפוצצת סטריאוטיפים

גולדיבלוקס עברה ממסע פרסום של קיקסטארטר למודעת סופרבול בפחות משנתיים. זה לא קורה בלי לפגוע בעצב תרבותי רציני.

החברה, שהוקמה באמצע שנת 2012 כדי ליצור צעצועי בנייה והנדסה לילדות צעירות, זכתה בתחרות העסקים הקטנים של ביג משחק של אינטואיט. לאחר שהגיעו לארבעת הגמר, האמריקאים הצביעו על כך שגולדיבלוקס ראויה לשדר פרסומת על הבמה הגדולה ביותר של הטלוויזיה.

התוצאה? הימנון קולני, אנרגטי וקליט של פרסומת בה נערות קמות, מטילות את בובותיהן ומנדנדות סוסים על ידי - כיאה - לשלוח אותן על טיל לירח.

חתונת סטפיאנה דה לה קרוז

מייסדת ומנכ'לית גולדיבלוקס דבי סטרלינג בטוחה שהדברים רק מתחילים עבור חברת הצעצועים. 'עכשיו אנחנו בדרך להפוך לשם דבר,' היא אומרת. 'יש אמינות ברעיון של יצירת מוצר בהיסטוריה.'

ואכן, גולדיבלוקס השיקה את משימתה לרסק את הסטריאוטיפים של צעצועי הבנות בדיוק בזמן הנכון. הפער בין מהנדסים לבין מהנדסים - 87 אחוזים עד 13 אחוזים ברחבי העולם, על פי הקרן הלאומית למדע - הפך לסוגיית כפתורים חמה. לחברות המתמקדות בסוגיות מסוג זה בעידן המדיה החברתית יש יכולת להתלקח, אומר מומחה המיתוג מבוסס לוס אנג'לס, מתי לשם.

תחרות הסופרבול לא הייתה הפעם הראשונה שגולדיבלוקס מצאה הצלחה ברשתות החברתיות. החברה יצרה בתחילה באז בקיקסטארטר, כאשר כמעט הכפילה את יעד המימון שלה בסך 150,000 דולר. (עמית החברה הנועזת Upworthy נתן סיוע שעזר לקמפיין הפוך לוויראלי .)

והחברה עלתה לכותרות בשנה שעברה כשמצאה עצמה במאבק משפטי עם הביסטי בויז על השימוש בה בשיר 'בנות' בפרסומת וידאו. שני הצדדים הגיעו להסדר במארס; התוצאה לא הייתה בהכרח רעה עבור גולדיבלוקס. החברה תתרום אחוז מההכנסות לעמותות התומכות בחינוך STEM לנערות. (הלהקה תבחר בארגוני צדקה.) אבל גולדיבלוקס התרחקה מהעסקה עם קצת יותר רחוב רחוב בקרב מעריציה.

נראה שכל החשיפה עובדת. ביריד הצעצועים בעיר ניו יורק - תערוכת המסחר הגדולה ביותר בתעשיית הצעצועים - גולדיבלוקס זכתה בפרסים על 'בחירת העם' ו'צעצוע חינוכי של השנה '. הצעצוע הזוכה עוזר לבנות לבנות מכונה להנעת חגורות משלהן. קח את זה, ברבי.