התכונן לסטארבקס של היוגה

הערת העורך: מאמר זה הוא חלק מ בע'מ דו'ח התעשיות הטובות ביותר לשנת 2015.

'יוגה ג'אג'רנאוט' נראה כמו אוקסימורון, וצחוק מזה. עד שאתה שוקל מבוסס דנבר CorePower יוגה פרי יצירתו של היזם הסדרתי טרבור טייס.

בסוף שנות התשעים עסקה טייס בבניית חברת Tech Partners International, חברת מיקור חוץ בתחום ה- IT. טייס גדל בטלורייד, קולורדו, נהנה מסקי, טיולים רגליים, רכיבה על אופני הרים - 'כל הדברים שאתה עושה בהרים', הוא אומר - עד שתאונת טיפוס על סלע ניפצה את שני קרסוליו.

גיל וגובה ג'ייסון אלדין

בידיעה שלעולם לא יוכל שוב לטפס או לטפס על אופני הרים באותו אופן, פנה טייס ליוגה. הוא נסע בכל רחבי העולם עם חברת ה- IT שלו, ובכל פעם שהיה נוחת בעיר חדשה הוא היה מבקש מקונסיירז 'המלון להפנות אותו למקום היוגה החם בעיר. מה שגילה הפתיע אותו ואכזב אותו: 'הייתי מאוד מוחלט על ידי המתקנים, המסירה, העקביות', הוא אומר. 'היה חסר בו כל דבר שחווית לקוח טובה תהיה.'

בתגובה הקימה טייס רשת אולפני יוגה בשנת 2002 שהתרחבה מאז ברחבי הארץ. יוגה CorePower שלו מתמקד ללא הפסקה בעקביות ובחוויית הלקוח. האולפנים, עם מלתחות מלאות ובקרת אקלים, משותפים יותר למועדוני בריאות יוקרתיים מאשר לאולפנים עצמאיים; הם מלמדים רק CorePower Yoga, שטייס עיצב בעצמו בהשראתו כוח יוגה , אשטנגה יוגה , ו ביקראם יוגה . השיעורים הם 60 דקות, ולא 90 כמו לכל היותר באולפנים; יש מראות ומוזיקה.

המודל העסקי דומה יותר לזה של מועדון בריאות, ומתמקד בחברים שמשלמים 135 עד 170 דולר לחודש עבור שיעורים בלתי מוגבלים בכל סטודיו, ומסתמכים פחות על שיעורי צניחה, שעולים בדרך כלל כ -20 דולר. ב -2012 הכנסות CorePower Yoga היו 45.2 מיליון דולר; טייס אומר שההכנסות הן כעת בשיעור ריצה של 100 מיליון דולר.

טייס אומר שהוא מימן את 20 האולפנים הראשונים, שעל כל אחד מהם לפתוח בין 500,000 $ ל -750,000 $, עם הכנסות ממכירת החברה האחרונה שלו. ביוני 2013 פנתה CorePower Yoga לחברת ההון הפרטי Catterton Partners, שקיבלה השקעה ש- Tice מתאר כ'צפון -100 מיליון דולר. '

קטרטון אינו המשקיע היחיד שרואה הבטחה בתעשיית היוגה, המורכבת בעיקר מאולפנים קטנים המנוהלים על ידי מפעילי בעלים עצמאיים. יוגה ופילאטיס יחד צמחו בשיעור שנתי של כ -7.7 אחוזים בין השנים 2007 ל -2012, על פי חוקרת השוק IBISWorld, וכיום הם שוק של 7 מיליארד דולר. ב 2012, יומן יוגה מחקר היוגה באמריקה מצא כי 20.4 מיליון אמריקאים מתרגלים יוגה, לעומת 15.8 מיליון בשנת 2008.

ג'ף תקח, המו'ל הקבוצתי של יומן יוגה ו זמנים צמחוניים , חושב שהמספרים האלה רק יגדלו. שיעורים מקוונים יש בשפע, הוא אומר, ויוגה נמצאת כעת ב בתי חולים ובתי ספר. 'היוגה הופכת לנגישה יותר באופן פרוע,' הוא אומר.

'אם אתה רק עוקב אחר המודעות והשימוש ביוגה במהלך 12 השנים האחרונות, זה היה מדהים,' אומרת טייס. 'עכשיו זה בפרסומות ובסרטים.'

בפברואר 2012, רשת אולפני היוגה הגדולה בקנדה, ה- 13-location יוגה , גייסה 9 מיליון דולר להרחבתה. בקיץ האחרון שילמו Great Hill Partners כ -45 מיליון דולר עבור YogaWorks רשת עם 29 אולפנים בקליפורניה ובניו יורק, לפי הוול סטריט ג'ורנל .

יש כל סיבה להאמין שההשקעה בקטרטון תאפשר ל- CorePower לעלות על שתיהן. ל- CorePower יש 119 אולפנים, ולפני עירוי המזומנים היא הייתה בדרך לפתוח 10 עד 15 חדשים בשנה. עכשיו זה יורה בין 25 ל -30 בשנת 2015, ויואץ בחמש השנים הבאות. טייס לא חושבת שזה מתח עבור CorePower Yoga להפוך בסופו של דבר לחברה ציבורית המפעילה יותר מ -500 אולפנים בארה'ב.

ניהול סוג הצמיחה שדמויות טייס יכולות להוות אתגר מרתיע, עם זאת, ולכן CorePower השתמשה בחלק מכספי ההון הפרטי שלה כדי לחזק את צוות הניהול שלה, ואיפשר לטיס להסיר את עצמו מהפעילות השוטפת של החברה. איימי שקטר, לשעבר נשיאה של אלי טהרי, הפכה למנכ'לית החברה במאי; הת'ר הולנד, שהייתה היועצת הכללית של לה פיין קוטידיאן, עלתה על סיפונה בספטמבר 2013; וטס רירינג, לשעבר סמנכ'לית השיווק של אתלטה, הצטרפה בספטמבר.

למבקרי CorePower Yoga יש מבקרים, שלדברי טייס כוללים לפעמים בעלי אולפנים בשכונות בהן CorePower Yoga פתחה חנות. 'אולפני היוגה המקומיים הרגישו מאוימים מאוד כאשר CorePower Yoga נכנס לשוק', הוא אומר. 'בדיעבד, דאגותיהם לא היו מוצדקות.' לדבריו, מרבית אולפני היוגה העצמאיים נהנו מהגעתו של CorePower Yoga. 'אני מכיר את רוב בעלי האולפנים בגיאוגרפיות בהן CorePower Yoga נמצא', הוא אומר. 'אני תמיד מקבל את השיחה שהם מודאגים, וארבע שנים אחר כך אני מדבר איתם שוב והם מצליחים נהדר.'

'אנו רואים הסתערות של זיכיונות חדשים', אומר תקח, ומזכיר לא רק את CorePower אלא גם חברות נוספות כמו יוגה טהורה , יוגאפית , ו לִנְשׁוֹף. אבל עד כה, הוא חושב שיש הזדמנות רבה לכולם. 'יש כל כך הרבה סגנונות שונים של יוגה,' הוא אומר. 'אתה נוטה למצוא את השבט שלך, כביכול.'

עבור כל החברות הללו קיימת גם הסכנה שיוגה היא רק מגמה חולפת - וכש CorePower בנתה את 500 האולפנים שלה, המעריצים החד פעמיים שלה יעברו לעיסוקים אחרים, כמו טאו בו או טרמפולינות. טייס אין את זה. 'אנשים דואגים כבר שנים שיוגה היא אופנה,' הוא אומר. ״אני לא מאמין שכן. זה נוהג כה חזק. אנשים שחוו את זה יסכימו. ' האתגר הגדול יותר, הוא אומר, הוא הרבה יותר פשוט: 'עכשיו עלינו לבצע ביעילות ובצורה נכונה'.