דור Z (Gen-Z) ידוע בעיקר בתור הדור שאחריו אלפי שנים והוא מסווג כיום כ- דמוגרפי ילידי 1996. במהלך העשורים האחרונים מילניאלס לקחו חלק ניכר מאור הזרקורים והיו מוקד העיקרי של צוותי המכירות והשיווק. זמנים משתנים. Gen-Z סוף סוף לוקח את אור הזרקורים מקודמיו הידועים יותר. זה עושה גלים גדולים בחדשות החודש. על פי מחקרים מ בלומברג , Gen-Z תעלה על Millennials בשנת 2019 בתור הדור המאוכלס ביותר, המונה כ -32 אחוזים מהאוכלוסייה.
במשך שנים מילניאלס שימשו כדור הטרנדים. מותגים השתוקקו לעיניהם ולאוזניהם. אבל משהו די מסתורי קרה - זמן. כן, מילניאלס, כמו כל דור אחר, בגילאים. בארבע השנים האחרונות מילניאלס סווגו כדמוגרפיה בגילאי 18-34. העומדים בתכנית סיווג זו הם בדרך כלל שרלטנים חסרי רקע חזק בסטטיסטיקה. פלאש חדשות: המילניום הוא דור, לא דמוגרפי.
באשר ל- Gen-Z, לא רק שהיא הולכת וגוברת במספרים, אלא שהיא כבר עוברת מגמות בתקשורת ובצריכה. מעליית הפלטפורמות הארעיות ועד נפילת הרשתות החברתיות העוגיות, Gen-Z מטביע את חותמו על עסקים.
עבור מחפשי מגמות המעוניינים למשוך את הדור הרווחי הזה ולנתח את קובעי המגמות החדשים, הנה שלושה דברים שיש לזכור:
העדפת שיחה על פני תקשורת המונים
בכל הקשור למדיה החברתית, ל- Gen-Z יש יתרון ברור על פני הדורות האחרונים. דור זה צפה בכישלונות המדיה החברתית של Millennials והתייחס מקרוב. היא סוללת דרכים שונות לקשרים חברתיים, ביטוי וצריכה.
במקום להתמקד בהגדלת ספירת ה'חברים 'שלהם, חברי Gen-Z מתמקדים יותר באיכות החברים ובפיתוח קשרים אישיים. איים , אפליקציית מסרים חדשה שמפעילה גלים בקמפוסים במכללות, מחברת קהילות של אנשים יחדיו ומאפשרת שיחות מעמיקות. הקהילות כוללות אנשים המחפשים את הסצנה החברתית האחרונה למפגשים בקרב אנשים המתמודדים עם טרגדיה ספציפית. Gen-Z תחפש דרכים טובות יותר להתחבר ולחקור את זהותה בקהילות נישה אלה.
העברת מדיה חדשותית
זוכר מתי הידיעה חיה בטלוויזיה? זה מגיע במהרה זיכרון רחוק עבור רבים. עבור Gen-Z, לדורות החדשות של הדור הבא יהיה בית חדש. גורמי חדשות זיהו כי הדור הזה חי ברשתות החברתיות והוא צמא למשהו יותר מסלפי פוטושופ. סרטון אינטראקטיבי חי עדיין בחיתוליו ברשתות החברתיות אך כבר גדל בקצב חסר תקדים.
כמה מהשחקנים הבכירים בקהילה העסקית, כמו גולדמן זאקס, הבורסה בניו יורק, ושלל חברות וי.סי.סי השקיעו לאחרונה 22 מיליון דולר בפלטפורמת מדיה החדשות המקוונת צ'דר בתקווה להפוך את השינוי הזה למציאות. צ'דר הגדילה באופן דרמטי את תפוצתה בשנה האחרונה באמצעות שידורים חיים לינאריים ותכנות לפי דרישה באמצעות פייסבוק, סנאפצ'ט, ספוטיפיי, קלע, קומקאסט X1, אמזון, טוויטר, טוויץ 'ועוד שלל פלטפורמות לא מסורתיות. כדי לקחת חלק גדול עוד יותר בשוק Gen-Z זה, צ'דר ניתב חלק מההון החדש שלה לרכישת רשתות ה- MTV של Viacom בפלטפורמת ההפצה של הקמפוס. צ'דר יוצר ערוץ חדש, CheddarU, המיועד להזרים בקמפוסי מכללות ברחבי ארה'ב.
הגדרה מחדש של יזמות
גדל עם סט כלים חדש לגמרי העומד לרשותו, Gen-Z עומד על כך 55 אחוז יותר סביר להיות בעל רצון להקים עסק בהשוואה לעמיתיו המילניאליים. Gen-Z גדלה בעידן שבו בניית חנות למסחר אלקטרוני ב- Etsy או בניית חנות באמצעות Shopify דורשת מעט מיומנות וגיבוי פיננסי מינימלי.
חסמי היזמות מורידים כל העת, מה שמקנה לג'נרל-זמרים יותר זמן להקדיש ליצירתיות ולנצל את האופטימיות הצעירה שלהם. הסבירות שהדור הזה יעבור בדרך הסלולה שהמילניאלס השאירו להם נמוכה. Gen-Z תיצור דרכים חדשות לבניית עסקים. הוא גם יעמוד מול כישלונות והמציאות העגומה שלא כל רעיון נהדר הוא עסק של מיליארד דולר (כן, עכשיו אנחנו מדברים במיליארדים).
בן כמה מייקי וויליאמס כדורסל
מכיוון ש- Gen-Z ממשיכה לתפוס תשומת לב תקשורתית ולחזות מגמות חדשות, מותגים נבונים צריכים לשים לב היטב כדי להקדים את העקומה. הרגלי התקשורת והצריכה המקוונים שלהם יחזירו את העתיד. באשר למילניאלס, עם כוח הקנייה שלהם מעל לטריליון דולר, דולרי המדיה יישארו במנעול עם הדור הזה לא משנה גילו.
