עיקרי מיתוג הסיבה המרתקת מדוע כחול הוא הצבע האהוב בעולם (והמותגים)

הסיבה המרתקת מדוע כחול הוא הצבע האהוב בעולם (והמותגים)

ההורוסקופ שלך למחר

הסתכל על מסך הבית של הטלפון שלך וכנראה תראה המון כחול - פייסבוק, לינקדאין, סקייפ, הכל כחול. התבונן בעולם האמיתי ותבחין באותה המידה. גם GM, פורד, אינטל, בואינג וולמארט מייצגות את עצמן בכחול. וגם זה רק קצה הקרחון .

ליל טוויסט נטו שווי 2016

מה קורה פה? האם כל המותגים הללו נפלו קורבן למגמה מוזרה כלשהי של סמלי לוגו כחולים, או שיש סיבה עמוקה יותר שכל כך הרבה חברות מגוונות בחרו בעצם באותו צבע בדיוק עבור המיתוג שלהם? לאחרונה נקלעתי לתשובה המרתקת לשאלה זו, והיא לא אופנה, זה מדע.

למה כולם אוהבים כחול

הערעור של כחול, לדברי מומחים, הוא לא רק אופנה של הרגע. איך נדע? כבר בשנות הארבעים, כאשר מדענים החלו לשאול אנשים על העדפות הצבע שלהם, טונות של אנשים בחרו כחול, אביגיל קין מדווחת בארטסי . זאת למרות שחוקרים שאלו אלפי אנשים במאות מדינות. זו הייתה תופעה עולמית בקרב צעירים ומבוגרים, מורדים ושמרנים, מזרחיים ומערביים.

לאט לאט התחילו מדענים להבין מדוע והתשובה הייתה מפתיעה באופן מפתיע. 'על פי מחקרים שערכו הפסיכולוגים סטיבן א 'פאלמר וקארן שלוס בשבע השנים האחרונות, התשובה אינה מצויה ב- DNA שלנו', כותב קין. 'המחקר שלהם, שפורסם בשנת 2010, טוען כי ניתן לקבוע את העדפתו של אדם עבור צבע נתון על ידי בחישוב ממוצע של אותו אדם לאהוב את כל האובייקטים שהם מקשרים לצבע זה. הנטייה שלך לתפוז, למשל, תלויה בין השאר במה שאתה מרגיש לגבי דלעות וחרוטי תנועה וצ'יטוס. '

'מתברר שאם אתה מסתכל על כל הדברים שקשורים לכחול, הם בעיקר חיוביים,' מסביר שלוס לקין. 'באמת קשה לחשוב על דברים כחולים שליליים.' מצד שני, דברים כחולים נפלאים - שמים בהירים וים גבישי, למשל - מזנקים במהירות בראש וקיימים כקבוע בין תרבויות (כולם אוהבים מים נקיים ומזג אוויר נעים).

זה המוח שלך על כחול

מומחי ומעצבי מיתוג הם ללא ספק מודעים למדע זה, אך זהו לא סוג המחקר היחיד הדוחף כל כך הרבה מותגים לעבר כחול. לצבע האהוב בעולם יש השפעות מדידות על הגוף, סטיבן ווסטלנד, יו'ר מדעי הצבע והטכנולוגיה באוניברסיטת לידס, הסבירו לאחרונה בשיחה .

הפוסט מלא בפרטים טכניים לאלה המחפשים צלילה עמוקה יותר למדע, אך עבור הדיוט זה כנראה הקטע המעניין ביותר: שימוש בגאדג'ט מגניב המציף חדר עם צבע אור ספציפי, כך מצאה קבוצת המחקר של ווסטלנד. השפעה קטנה של אור צבעוני על דופק ולחץ הדם: נראה כי האור האדום מעלה את הדופק, ואילו האור הכחול מוריד אותו. '

אפקט מרגיע זה של כחול אף נוצל לשימוש בעולם האמיתי בזירות שאינן מיתוג. בשנת 2009 הותקנו אורות כחולים בקצה הרציפים בקו הרכבת יאמאנוטה בטוקיו ל להפחית את שכיחות ההתאבדות . כתוצאה מה- הַצלָחָה מאורות אלה (התאבדויות נפלו ב 74 אחוז בתחנות בהן הותקנו האורות הכחולים), תאורה צבעונית דומה הייתה מותקן ברציפי הרכבת בשדה התעופה גטוויק , 'אומר ווסטלנד, אף שהוא מדגיש כי יש צורך במחקר נוסף כדי לאמת את יכולתו של אור כחול להרגיע את הנסערים.

תוצאות המחקר הזה יעניינו ללא ספק את חבריו האקדמיים של ווסטלנד, אך נראה כי השאלה כבר מסודרת בין מותגים - כחול הוא הצבע המועדף בעולם, והוא משפיע גם על אנשים בצורה נעימה ומרגיעה. לא פלא שכל כך הרבה חברות בכל כך הרבה תעשיות לא יכולות לעמוד בפניו בגלל הלוגו שלהן.