הוצאת סכומי כסף עצומים על פרסום אינה מבטיחה את ההחזר הגדול ביותר, אומר דייוויד דרוגה. עליו לדעת: כמייסד משרד הפרסום Droga5 בניו יורק ולונדון, תובנותיו עזרו להנחות את אסטרטגיות המודעות של ענקיות עסקיות כמו Prudential, IHOP ו- הניו יורק טיימס .
במהלך הסמינר המקוון האחרון ב בע'מ של שיחה אמיתית: אתחול מחדש של עסקים סדרה, דרוגה הוסיף שכעת יותר מתמיד, מותגים חייבים לשאוף להיות מודעים לעצמם, ושמעמיק את הקהל שלך בהודעות על התרחקות חברתית מחמיץ את המטרה. במקום זאת, לדבריו, הגיע הזמן להזרים קצת הומור לפרסום - כי בתקופות חשוכות אנשים רוצים להרגיש טוב יותר.
הוא סיכם את הפילוסופיה הזו במסר תמציתי אחד: 'פשוט תיצור חרא שאנשים רוצים'.
למי נשוי לורי קטנוני
בראיון עם העיתונאי העסקי אנדרו אסקס, דרוגה שקל גם מגוון של נושאים אחרים, כולל יצירתיות, עתיד מקום העבודה, ואיך ייראה החזרה לעבודה. להלן כמה מרגעי השיא האחרים מאירוע 27 במאי.
המשרד החדש ייראה כמו המשרד הישן
אם וכאשר יפתח חיסון Covid-19, סביר להניח שהמשרדים יחזרו למראה הישן והמוכר שלהם, ניבא דרוגה. למה? מכיוון שאמצעי הזהירות הנוספים, אם כי הם נחוצים, מחניקים ומסיחים את הדעת. 'אם אתה יוצר סביבה שמרגישה סטרילית, מה הטעם?' הוא אמר. 'אם אני מדבר איתך דרך חליפת חזמת, אני אחשוב יותר על צבע החליפה ולמה בחרת בצבע הזה.'
עסק המודעות יקטן ואוטומטי יותר
עסק הפרסום יראה התכווצות, אמר דרוגה, מכיוון שלקוחות גלובליים אינם זקוקים לסוכנות עם משרדים בכל מקום. תמיד יהיה מקום לבני אדם בפרסום - זכייה בלבבות ובמוחות פירושה להיות רגשית, לבבית ומחושבת, אחרי הכל - אך צורות רבות של שיווק ניתנות לאוטומציה. לדוגמא, 'אם מזראטי תתחיל למסור את מכוניותיה, אינך זקוק לפרסום מדהים', אמר. 'אתה יכול לגרום לבוט להפיץ את הבשורה.'
הפרסום של המשפיעים הסתיים
דרוגה ציטט את האמרה בפרסום: 'אם אין לך רעיון טוב, קבל סלבריטאי.' הימים עשויים להיות ספורים לאסטרטגיה זו, עם זאת. מותגים וסוכנויות מסוימים עשויים להמשיך להשתמש בסלבריטאים ומשפיעים, אמר, 'אבל הרעיון שאתה מישהו שאני רוצה להקשיב לו רק בגלל שאתה מפורסם כבר לא משנה.'
בת כמה ג'ויס דוויט
טעויות פרסום נפוצות
כשאתה חדש בפרסום, אמר דרוגה, חתר לבהירות ועקביות גדולים יותר. יותר מדי מותגים מנסים גישות רבות ושונות בתקווה שדבקות - מה שרק מדגים שהם לא יודעים מה הם עושים. זה יכול להיות תוצאה של שכחה להזריק תשוקה לעסקים שלהם. 'אל תפסיק לתת שטויות ברגע שאתה נכנס למשרד,' הוא אמר. 'רק אכפת. הטיפול בחינם. '
