מכיוון שחלקים גדולים של המדינה נאבקים כיצד לפתוח מחדש את הכלכלה מבלי להמשיך ולהפיץ את קוביד 19, לביל גייטס יש כמה רעיונות לגבי הדרך בה הגענו לכאן ומה עלינו לעשות הלאה.
מייסד ופילנתרופ של מיקרוסופט הפך לדמות גלויה בדבר חוסר ההיערכות של ארצות הברית המטפלת במגיפה, בעוד שקרן שלו קיבלה תפקיד מוביל בתחומים כמו בדיקות ומחקר חיסונים . אני מציין את האחרון משום שלמרות שגייטס אינו רופא, הוא הקדיש את מרבית חייו למחקר, תמיכה ומימון יוזמות לבריאות הציבור.
עכשיו, בראיון עם מועצה להשפעת חברה מהירה , שערים שיתף את אחת הסיבות שאיננו רחוקים יותר במאבק בהתפשטות נגיף הכורון.
'הרבה זה בא בצורה של קנוניה ... זה קצת מפחיד כשאתה רוצה להיות מונע לעובדות במשבר כזה.' אמר גייטס. והצביע על כך שחשיבה כזו היא ככל הנראה 'חלק מהסיבה לכך שתאימות המסכות נמוכה יותר מאשר במדינות אחרות.'
קלי אודונל בעל י. דיוויד אקה
כמובן שהיו הרבה תיאוריות קונספירציה סביב קוביד 19, כמו גם מידע מוטעה כללי והתנגדות לעובדות, שרובן מתרחשות ברשתות החברתיות, בטוויטר ובפייסבוק בפרט. גייטס עצמו היה נושא לרבות מאותן תיאוריות קונספירציה, המאשימות אותו בכל דבר, החל ממציאת הנגיף וכלה בשימוש בחיסונים ככלי למיקרו-שבבים אמריקאים.
'האם חברות המדיה החברתית יכולות לעזור יותר בנושאים אלה?' שאל גייטס. 'למרבה הצער, ככל הנראה הכלים הדיגיטליים תרמו נטו להפצת מה שלדעתי רעיונות מטורפים.'
איך בדיוק חברות מדיה חברתית כמו פייסבוק יכולות להיות 'מועילות יותר'? כדי לענות על כך, עליך להבין את האינטרסים המתחרים במשחק.
ברור שלכולנו יש אינטרס לא לאפשר למידע כוזב לצוף סביב מגפה עולמית. לעולם אין זמן חשוב יותר להיות ברור בעובדות ולסלק בלבול מאשר כאשר חיי אנשים ממש מונחים על כף המאזניים.
חברות מדיה חברתית, כמו גם גוגל, מיהרו יחסית להבליט תוכן ממקורות בריאות הציבור כדי לנסות ולהקל על המשתמשים למצוא מידע אמין. זה שונה בהרבה, לעומת זאת, מביטול מידע רע.
יחד עם זאת, תיאוריות מרעישות לגבי המקום שמקורו נגיף העטרה מושכות תשומת לב באופן טבעי. בני אדם נמשכים לסנסציוני. לכן תוכן מסוג זה מתפשט כל כך מהר. מעורבות זו מאכילה עוד יותר את האלגוריתמים שבהם פלטפורמות כמו פייסבוק משתמשות כדי להרחיב את טווח ההגעה של תוכן שאחרת אולי לא נראה.
ככל שפוסט של אחד מחבריך אהב או הגיב עליו או ישותף אותו, כך גדל הסיכוי שתראה אותו. ככל שאתה עוסק יותר בפוסטים אלה, כך יש יותר הזדמנויות לפייסבוק למקד אותך במודעות. עבור פייסבוק, מעורבות מובילה למונטיזציה.
אותם אינטרסים מתחרים מעידים על האתגר שעומד בפני פייסבוק. זה בהחלט לא אומר להיות מזרקה של מידע רע או קונספירציות, אך המערכת שלה מוגדרת להעצים בדיוק את אותם סוגים של פוסטים כתוצאה הטבעית של הדרך שבה מעורבות תורמת לאלגוריתם שלה.
שערים הציעו כלים שיעזרו לנו לחזור 'לשגרה', איך שנראה בהמשך הדרך, כולל בדיקות מוגדלות, טיפולים טיפוליים וחיסון. ובנושא האחרון הוא אומר שהם 'ממהרים את אלה כמה שיותר מהר'.
עם זאת, לטענת גייטס, הדרך הפשוטה ביותר שעסקים וקהילות יכולים להתחיל לחזור למצב הרגיל כוללת אחד הנושאים המפלגים ביותר ברשתות החברתיות: כל אחד מאיתנו חובש מסכה.
״לא ללבוש מסכות קשה להבין. זה לא כל כך מטריד, זה לא יקר, ובכל זאת, יש אנשים שחשים [לא לובשת מסכה זה] סימן לחופש, למרות הסיכון להדביק אנשים אחרים ', אמר גייטס. 'מנהיגות מוגברת בנושאים התנהגותיים תעזור לנו, במיוחד בסתיו, שם העונתיות של זה - שכעת אנו מבינים היא משמעותית למדי - תדחוף את מהלך הזיהום.'
ניתן לסכם את נקודתו של גייטס: אם אתה רוצה לחזור למצב נורמלי, עודד אנשים לנקוט בצעדים של הגיון בריא כמו לבישת מסכה. והדרך הטובה ביותר לגרום לאנשים לעשות זאת היא להפסיק להגביר מסרים אנטי מדעיים בפייסבוק. אם רק הייתה חברה שיכולה לעזור בזה.
הוא בילי גילמן מהקול נשוי
