עיקרי מדיה חברתית כישלון אפי של גיל 26 באינסטגרם מראה עד כמה אתה צריך להיות זהיר בתוכן ממומן

כישלון אפי של גיל 26 באינסטגרם מראה עד כמה אתה צריך להיות זהיר בתוכן ממומן

ההורוסקופ שלך למחר

זה מרגיש כמו אתמול רק שאינסטגרם 'לוותה' באופן חמור את התכונות והאלמנטים העיצוביים של סנאפצ'אט כשפרסמה את סיפורי אינסטגרם. זה היה בדיוק בזמן שהמשפיעים התחילו להיות # ויראליים עם תשומות משלהם, טוויטר התחיל להיות חזק מהרגיל, וכולם סביב משרדנו (חברת טכנולוגיה) התחילו לקבל את התחושה הבוהקת הזו: 'Snapchat מת.'

התחושה הזו התעכבה כשבנקאים ואנשי מכירות היו שואלים אותי, 'אז בן, מה אתה חושב על סנאפצ'אט?' נשארתי עקבי אפילו באמצעות גיוס של 3.4 מיליארד דולר בסנאפצ'ט בסבב ההנפקה. ״הם לא יעשו את זה שנה. פייסבוק הולכת להרוס אותם, 'אמרתי.

עשרה חודשים וכמה שינויים אחר כך, אני מתחיל לשקול מחדש את רגשותי בעבר. Snapchat אולי כבר לא הרשת החברתית הכי מגניבה בסביבה, אבל אני חושב שזו טעות גדולה לומר שהיא מחוץ למירוץ.

שחקני זיקוק עושים משחק מעניין

אתה מבין, לא היועצים, עורכי הדין או האנליסטים הם החשובים. זה המופנם הלא בינארי בן ה -15 שאובססיבי כרגע לציטוטים של Musical.ly, תהילה ומוטיבציה באינסטגרם. משתמש כוח ברשתות החברתיות שכפכפים יותר מכל מועמד לנשיאות וקשה יותר לקרוא אותו מאשר אלוף העולם בסדרת הפוקר של השנה שעברה. אבל יש בהם דבר אחד שבהחלט נכון, ושהם משותפים למילניאלס: יש להם נאמנות אפסית.

מה קרה לבעל טיה טורס

כבר מאוחר, אינסטגרם תפסה כמה 'L' גדולים כמו שהצעירים אוהבים לומר. בֵּין דליפות של מניפולציה , בוטים ומשפיעים עובר על חוקי FTC כדי לקדם מוצרים או פסטיבלי מוזיקה בפוסטים שלהם, ראינו כמה תפניות מעניינות עם בן טיפוחיו של פייסבוק. אתה תוהה כמה זמן גוליית יכולה להמשיך להישאר רלוונטית לפני שהיא 'לוקחת L' בעולם המהיר של ימינו.

בני דור המילניום יכולים להריח חולדה

אז מה נזרק L האחרון? ובכן, זה היה על ידי אחד מהמשפיעים ביותר על אורח החיים באינסטגרם, ג'יי אלווארז. הוא אמרגן מהוואי, שייצר קריירה של יוצרי תוכן 'מפורסמים באינסטה' בן לילה עם החברה לשעבר אלכסיס רן.

ג'יי ידוע לשמצה בחייו המושלמים שנסע ברחבי העולם, חברתו הלוהטת, ששת החבילות שלו, והמאנבול שלו. על פי מקורות, בן ה -21 גרף יותר מ -1.6 מיליון דולר ברווחים מתשלומי יוטיוב ומחסות מותג. אני מניח שהנתון הזה הרבה יותר גבוה מאז הפעלול האחרון שלו בדובאי.

בשבוע שעבר פרסם ג'יי סרטון חדש בחסות דובאי ואיחוד האמירויות הערביות ובו הוא מתרברב על תקציב הצ'ק הריק שהיה עליו להטיס בחבריו מלוס אנג'לס, לשאול כמה ממלכות סעודיות למבורגיני לצורך הצילום ולנהוג בפזיזות רבה ב דיונות החול של איחוד האמירויות הערביות. אתה לא יכול לירות בזה בלי כמה אריות ונמרים שאולים תלויים בצד הנוסע של המכונית.

כל הסרטון השמיע תוכן ממומן והיה ממש מוחץ. כלומר, חשוב על האפשרויות כאשר נסיך סעודי נותן לך צ'ק ריק כדי לצלם תוכן כלשהו.

ובכן, חסידיו של ג'יי הרגישו כך גם ברגע שזה הפך לוויראלי. בואו נגיד שפנו אליו ממש מהר, והשנאה התפשטה כמו סרטן בכל רחבי האינסטגרם. הוא אפילו היה צריך לפרסם תזכיר 'רגשות מעורבים' כמעט באופן מיידי כדי להגיב לכל השנאה.

התגובה החוזרת התפשטה כל כך מהר, עד שבתוך חמישה ימים הוא החליט למכור את רכב השטח שלו מרמדס של 110 אלף דולר ולעבור מלוס אנג'לס כדי לטהר את נשמתו, כפי שהוא כותב בפוסט האחרון שלו באינסטגרם בדרכו למוסקבה. זו צריכה להיות תזכורת לכך שאתה לא יכול להערים על דור ה- Z עם תוכן ממומן סאב-לימינלי: הם יצלו אותך מהר יותר מכל טרול של Reddit שיכול לארגן. הם מכירים את המודעות שלהם.

אף אחד לא יצא מהמירוץ

עם אירועים שכאלו הופכים נפוצים יותר ויותר, משפיעים על מדיה חברתית פנו לפלטפורמות חדשות כדי להתחיל לקדם תוכן מקורי.

קח את Snapchat. גארי וויינרצ'וק, משפיע יוצא מן הכלל, היה אחד הראשונים שהחל לקדם או לסדר מחדש את סנאפצ'אט שלו בסוף השבוע. הוא אפילו כלל את ביטמוג'י משלו. משהו בממשק המשתמש ובארעיות מעניק לסנאפצ'אט משהו של תחושה אישית יותר, וזה לא קל לתמרן עם בוטים וכלים אחרים כמו פלטפורמות אחרות. Snapchat מכריח את יוצרי התוכן להביע את עצמם בצורה אותנטית יותר.

איש מעולם לא הטיל ספק אם Snapchat יכולה לחדש. זה דימם חדשנות מאז ימיה הראשונים של סלפי עירום שפג תוקפם. זה מיתג מחדש, שחרר מוצר חומרה, והפך לציבור הכל בשנה אחת. זה פועל בצורה די זריזה עבור חד קרן סטארט-אפ.

פלישה טרל וטרל אוונס

האתגר היה מאז ומתמיד האם סנאפצ'אט תצליח לשמור על המשתמשים שלה ולהתעדכן במעורבות וגלגלי העיניים שאינסטגרם צלפה ממנה.

בהתחלה, דעתי על הדיון באינסטגרם לעומת סנאפצ'אט: אינסטגרם תחלוף את סנאפצ'אט בסופו של דבר. עם הכיסים העמוקים של פייסבוק והגישה ההיקפית לרסיסי שיאים בסיס משתמשים של שני מיליארד , אינסטגרם נראתה כמו המנצחת הברורה.

אבל עכשיו אני לא כל כך בטוח.

Snapchat היא חברה קשה לחיזוי, ולמרות שחידושים שלה נראים לפעמים קלים, הם לעתים קרובות זוכים עבור המותג, גם אם הם לא זוכים כלכלית. קשה לדעת אם זה יספיק כדי להמשיך בסנאפצ'אט, אבל ההיסטוריה שלה הייתה אחת ההפתעות המתמשכות - אז בינתיים אני פתוח להיות מופתע.

אני למשל נהנה מהנסיעה הזו ואולי אפילו אשים את ההימור שלי על Snapchat לסיבוב הזה. כאשר הורים מצטרפים לאינסטגרם, זה סימן לברוח ולעולם לא להסתכל אחורה, אבל באופן אישי אני לא מכיר הורים רבים שהבינו אפילו איך הממשק בסנאפצ'אט עובד. ולפי App Annie, אנחנו עדיין רואים מסלול די נחמד של הורדות משתמשים ב- Snapchat.

אז מה הלקח שאפשר ללמוד מכל זה? לעולם אל תתקשר למירוץ לפני שתראה את התמונה. גוליית אולי נראה כאילו הוא בשליטה, אבל ג'נר-זרס כמעט נראים עם מודעות ואין להם נאמנות. תעשה אותם משוגעים, והם יתבעו לפלטפורמה של מיליארד דולר בן לילה ויביאו איתם שיירות חסידים.

זה אולי נראה כאילו המירוץ הסתיים - אבל משהו אומר לי שזה רק התחיל.