הערת העורך: גרסה קודמת של מאמר זה כתבה שחברות באמזון פריים היא 199 דולר, ותוקנה מאז כדי לשקף את מחיר החברות המדויק של 119 דולר.
אמזון הודיעה זה עתה כי פריים דיי יקרה סוף סוף ב -13 וב -14 באוקטובר. המכירה ברחבי האתר מתרחשת בדרך כלל ביולי, אך עוכבה השנה עקב מגיפת הנגיף הכלילי. זו עסקה די גדולה בהתחשב בכך שבשנה שעברה, פריים דיי היוו יותר ממכירות החברה מאשר יום שישי השחור ויום שני בסייבר ביחד . גם הלקוחות וגם מוכרי צד ג 'חיכו שאמזון תתן אינדיקציה מתי יתכן סוף סוף אירוע הקניות בן היומיים.
אם אתה במקרה אחד מ -150 מיליון חברי הפריים שמשלמים 119 דולר לשנה, אלה חדשות טובות שכן פריים דיי נוטה להציע כמה מהעסקאות הטובות ביותר בשנה. זה גם חדשות טובות עבור עסקים קטנים רבים שמוכרים בשוק של אמזון. אמזון אמרה כי בשנה שעברה עסקים אלה ייצגו יותר ממחצית מכל מה שנמכר.
אם אתה מטרה, לעומת זאת, כל זה נשמע כמו חדשות רעות מאוד. כלומר, לטארגט הייתה שנה טובה מאוד, אבל בואו נודה בזה, הדבר האחרון שאתה צריך זה שהמתחרה הגדול ביותר שלך יספוג את כל תשומת הלב רגע לפני עונת הקניות החשובה ביותר בשנה.
סאל מגדחים לא מעשיים נשואים
ואז, אם אתה לא יכול לנצח אותם, הצטרף אליהם, נכון? וזה בדיוק מה ש- Target עושה. בהודעה שנשלחה באימייל נמסר מהחברה כי 'היעד נרגש להכריז על חזרתם של ימי הטרל דילים ב -13 וב -14 באוקטובר. האירוע בן היומיים יכלול מבצעים דיגיטליים על מאות אלפי פריטים, יותר מכפול בשנה שעברה. נחזור לקשר השבוע עם פרטים נוספים. '
רק כדי להיות ברור, טארגט הכריזה על אירוע עסקת הקניות השנתי שלה בדיוק באותו זמן כמו פריים דיי. אשר, על פניו עשוי להיראות רעיון גרוע באמת. אם אתה יעד, האם זה באמת הגיוני לתזמן את אירוע הקניות הגדול ביותר שלך שלא לחג לאותם יומיים כמו אמזון, המלך המקוון? בהחלט.
למעשה, אני חושב שזה מבריק. הנה למה:
ראש הממשלה של אמזון מייצר המון תשומת לב מדי שנה. זה אחד היתרונות הפופולאריים ביותר בהיותו חבר ראשוני. אותם קונים נאמנים מצפים לעסקאות ולעתים קרובות מבצעים רכישה שלא היו עושים במהלך שאר השנה. ואמזון נוטה להציע הנחות די מושכות את העין על רבים ממוצריה, ומושכות תשומת לב רבה עוד יותר.
אין טעם לנסות להתחרות על ידי כך שאנשים יתלהבו מאירוע שני אם אתה יכול פשוט לחזור על האירוע המרכזי. חשוב על המאמץ הכרוך בהשקת משהו גדול כמו ראש הממשלה. במקום זאת, טארגט פשוט אומר, 'אה כן, גם לנו יש את זה.'
זה המקבילה הדיגיטלית של: הקמעונאי שמעבר לרחוב מבצע מכירה גדולה, כך שאתה יכול לנצל את העובדה שכולם כבר הולכים לנסוע. יכול גם לגרום לחלק מהם לעצור בחנות שלך בכל מקרה.
בנוסף, זה מתאים לתכנית של Target להתחיל מוקדם את עסקאות החג שלה. עוד ביולי הודיעה החברה כי היא תפיץ את עסקאות החג הגדולות ביותר שלה, שרבות מהן הגיעו מוקדם יותר מאשר בשנים קודמות, במטרה להקל על גל הקניות סביב יום שישי השחור. על פי Target, מבצעי החופשה הגדולים ביותר של החברה יהיו זמינים מוקדם מתמיד, כך שתוכלו לקנות בבטחה ובנוחות מבלי לדאוג להחמיץ מבצעים שבדרך כלל מגיעים מאוחר יותר בעונה. '
לבסוף, כפי שכתבתי בשנה שעברה, לטארגט יש יתרון מרכזי אחד שאין לאמזון: היא אינה גובה 119 דולר עבור חברות כדי לנצל את העסקאות. וכל העסקאות שאתה מזמין מאמזון חייבות להישלח לביתך.
בטח, אותה חברות ראשונית מעניקה לך משלוח חינם ליום אחד או יומיים. במקרה של טארגט, לעומת זאת, לחברה יש למעלה מ -1,900 חנויות, שרובן כוללות איסוף בחנות, דרייב-אפ ומשלוח באותו יום. לא משנה איך תוסיפו אותו, אותו יום מהיר יותר מהמשלוח למחרת. בנוסף, מכיוון שזה לא דורש דמי חבר. נראה שהמתמטיקה היא לטובת Target.
