שלוש שנים אחרי זה סגרה את חנות הצעצועים האהובה בשדרה החמישית , FAO שוורץ חוזר לניו יורק.
FAO חדש נפתח ביום שישי במנהטן מרכז רוקפלר, כ -10 רחובות מביתו לשעבר ליד סנטרל פארק.
במשך יותר מ -150 שנה, FAO Schwarz היה ידוע בעיר ניו יורק בזכות הצעצועים הקלאסיים שלה ולעיתים היקרים להפליא. חנות הפנטזיה שפתחה בשדרה החמישית בשנת 1986 הייתה אטרקציה תיירותית, שופעת שיר נושא משלה, שוערים שנראו כמו שומרי ארמון ומגדל שעון מוזיקלי. בעיות כלכליות בחברת האם ודמי שכירות עולים סגרו את החנות הזו בשנת 2015, אך FAO חוזרת כעת מהמצוק הכספי הגרוע ביותר מאז הקמתה בשנת 1862.
בשבועות האחרונים ברוקפלר פלאזה 30, קידחו, פטישו וניסרו 24 שעות ביממה כדי להכין את החנות החדשה. העובדים מילאו מדפים במאות חיות קטיפה שהגדירו זה מכבר את המותג - דובים, ארנבות, פילים, אפרוחים ועוד. מגדל שעון הכניסה הגדול חזר. ובמפלס השני של שטח ה -20,000 רגל מרובע נמצא שטיח מקלדת פסנתר ענק כמו זה שעליו רקד טום הנקס ל'לב ונשמה 'בסרט' ביג 'משנת 1988.
הכלי באורך 20 מטר עם 60 מקשים משתקף על התקרה שאנשים ברחבה למטה יכולים לראות. העתקים למכירה עולים 128 דולר.
יש גם חנות מכולת לצעצועים בה הילדים יכולים לקנות בין תוצרת מלאכותית, הכוללת עגלות קטנות, דלפק קופה וציוד למטבח. תמורת 75 דולר, תחנה אינטראקטיבית אחרת מאפשרת לילדים לאמץ בובות תינוקות, ואילו 'אחות' מעבירה שיעורים כיצד לטפל בהן. מופעי קסמים חיים יעלו בקרבת מקום, ליד מקום להרכבת מכוניות בשלט רחוק בהתאמה אישית. ספינת רקטות בגובה 27 מטר שופעת אסטרונאוטים של דובי ממולא.
״אנחנו עוסקים בחוויות. זה מה ששונה מחנויות צעצועים אחרות ', אמר דייוויד ניגלי, קצין הסחורה הראשי של FAO.
בדחיפה שיווקית עולמית, חנויות פופ-אפ נפתחות גם לקראת החגים באנגליה, ספרד ואוסטרליה. הפעלת מארס מתוכננת לחנות קבועה בקניון בבייג'ינג בנוסף למיקומי קמעונאות קטנים יותר בשדות תעופה ובמקומות אחרים ברחבי ארה'ב וקנדה.
FAO שוורץ עברה מספר השתלטויות ארגוניות בשנים האחרונות כאשר קמעונאים נאבקו להסתגל למכירות מקוונות. היא נרכשה בשנת 2002 על ידי חברת Right Start Inc. שהגישה בקשה לפשיטת רגל פעמיים. Toys 'R' Us היה הבעלים הבא. היא מכרה את שם ה- FAO למותגי ThreeSixty שבקליפורניה בשנת 2016 לפני שהכריזה לאחרונה על פשיטת רגל עצמה.
FAO נוסדה בשנת 1862 על ידי המהגר הגרמני פרדריק אוגוסט אוטו שוורץ, המתמחה בצעצועים יוקרתיים, חלקם מיובאים מאירופה. עד המאה ה -20, בחנויות ברחבי הארץ, פריטים מהודרים כללו Etch-A-Sketch בסך 1,500 דולר ושולחן כדורגל כדורגל ורוד לוהט במחיר של 25,000 $.
כמה גבוה ג'ו גורגה
יש כמה פריטים בזבזניים שיש בחנות החדשה, אבל גם הרבה פריטים במחיר צנוע.
'יש לנו כאן יצירות אומן יפות, כמו סוסי נדנדה, אבל יש לנו גם פריטים שהם 10 דולר,' אמר ניגלי. ״תמיד יהיו כמה מהפריטים המובילים האלה. אני חושב שזה חלק ממה שאתה בא ל- FAO לראות. זה חלק מהקסם. '
הפריט המפואר ביותר שנמכר במכירה יכול להיות מרצדס בנץ הניתנת לנהיגה בגודל ילדים, המורכבת מ -44,000 גבישי סברובסקי. מחיר בסיס: 25,000 דולר.
'זו הליבה של FAO. זה הקלאסיקות בתוספת הדברים 'אה, וואו' שמעולם לא ראיתם, 'אמר ניגלי.
העיתון Associated Press
