האם אתה בייבי בומר, ג'נר-ז'יר, בן אלפי שנים או בדור Z?
בת כמה מארי פורליאו
יש הרבה בלבול סביב מי 'נחשב' לכל אחד מאלה, ומה הדור שאחריו המילניום הוא. למען הבהירות, הנה הפירוט (אתה יכול לראות איך האותיות מסתדרות לפי Boomers):
Baby Boomers: אנשים שנולדו בין השנים 1944-1964. כיום בן 55-75.
דור ה- X (aka Gen-X): אנשים שנולדו בין השנים 1965-1979. כיום בן 40-54. ידוע גם בשם 'דור ה- MTV'.
דור ה- Y (aka Millennials): אנשים שנולדו בין השנים 1980-1994. כיום בן 25-39. ידוע גם בשם דור 'טוסט האבוקדו'.
דור ה- Z (aka Gen-Z): הדור החדש ביותר, והדור שאחרי מילניאלס. אנשים שנולדו בין השנים 1995-2015. כיום בן 4-24.
תקלות בדורות אינן מדע מדויק לעולם; זה לא כמו בן 27 ובן 42 הם כל כך שונים שהם לא יכולים להבין אחד את השני. אך מעניין להשוות ולהבדיל בין הדמיון וההבדל בין דורות ממספר סיבות, כולל לצורך חיזוי מגמות עתידיות.
לדוגמא, על פי חדש דו'ח מגמות תרבותיות על ידי Endeavour Global Marketing (EGM), יש כמה מגמות המבדילות בין דור ה- Z לבין המילניום בשנת 2019.
המחקר חזה הן מגמות תרבותיות והן התנהגות של שני בני דור ה- Z והמילניאלס בשנת 2019 על ידי איסוף מגמות ממגוון תחומי התמחות, ואז בדק אותם מול האוכלוסייה הכללית ובריכות המשפיעים של דור ה- Z והמילניאלס.
שלושת המגמות עם הפער הגדול ביותר בין דור ה- Z למשפיעים בני דור המילניום היו:
1. יופי לא בינארי (הטיה של Gen Z)
הדו'ח מנבא כי מושגי יופי נוזליים מגדריים יגיעו לנקודת מפנה בשנת 2019, ויצרו מגוון חדש של קטגוריות מוצרים (שלא לדבר על קבלה רבה יותר בקרב מי שלא רוצה להזדהות עם מין אחד על פני אחר).
בת כמה קאסי מוסגראבס
במהלך השנים האחרונות, המשפיעים והמותגים דחקו את המעטפה סביב אידיאלים מגדריים ויופי. מותגי אופנה כמו טלפר , לוח זמנים ו עיוורון ניצלו את גל הקבלה והרצון לתעשייה פחות מגדרית.
משפיעים כמו ג'ק בנט ומותגים כמו ספורה עושים גם הם צעדים רבים מבחינת הפיכת תעשיית היופי לנגישה יותר וניטרלית מגדרית. דברים כמו מסקרה נטולת מגדר, יסודות ופריטי יופי אחרים ימשיכו להעביר את התרבות לאחת של פתיחות יותר ולא רק סובלנות, אלא חיבוק של עולם נוזלי יותר.
2. הסיפור האנושי של אוכל (הטיה של אלפי שנים)
הדו'ח מציע כי השנה נראה פחות דגש על תמונות מסוג אוכל פורנו, ויותר על מושגים מבוססי סיפור סביב אוכל. מדוע השף הזה בחר להכין את זה, ומה זה אומר לו או לה? מה הסיפור?
שפים ומשפיעי אוכל מגוונים יותר ויותר מקימים תרבות אוכלים מתקדמת יותר ויותר, וכזו שסיפורים אישיים הם חלק גדול מהחוויה. 'מצפה לראות מעבר מאוכל פוטוגני, שאינו ניתן לתיכנות, להופעת הסיפורים של העומדים מאחורי המנות הללו', נכתב בדו'ח.
3. המעשה הבא של ברודווי (הטיית מילניום)
ברודווי ממציאה את עצמה בהצלחה ומושכת קהל צעיר יותר עם מופעים כמו אוון הנסן היקר ו בנות מרושעות . בנוסף, מופעים חדשים כמו להיות יותר צמרמורת עוברים על כללים קונבנציונליים, כגון הוצאת פסקולים מוקדם ופתיחת IP כך שהפקות בתי ספר יוכלו לנצל את ביצוע ההופעות עצמן.
התוצאה? המופעים הופכים לוויראליים ברשתות החברתיות, מה שמוביל למכירות מוקדמות מאסיביות, התרגשות מעריצים ותחושת אפשרות מחודשת סביב הופעות חיות. ככל הנראה מותגים מכל הסוגים יעלו על הסיפון עם השמחה והביטוי העצמי האותנטי הטמון במופעים החדשים הללו.
---
אולי באופן לא מפתיע, שני הדורות הסכימו גם על מספר מגמות. כמה שדורגו בחמישייה הראשונה:
בת כמה היילי וויליאמס
1. בריאות הנפש ואתלטיות
מספר ספורטאים בולטים נותנים לנו יותר חלון לדבריהם, ומציבים את השיחה על דברים כמו דיכאון, חרדה, OCD ונושאים אחרים בתחום בריאות הנפש.
זה מעודד ונחוץ מאוד, שכן מודלים לחיקוי מפורסמים יכולים להשפיע באמת. ריי רייס, למשל, מדבר כעת בפתיחות על ההיסטוריה שלו אלימות במשפחה . וטהוא שבועות וחודשים לאחר סרטון ריי רייס ראה עלייה של 84 אחוז בשיחות למוקדים לאלימות במשפחה.
סלבריטאים מעניקים השראה לאנשים אמיתיים לקבל עזרה - מגמה שלמרבה המזל נראה.
2. תיבות מנוי לכל דבר
BirchBox עשוי להיות OG, אך תיבות מנוי התפתחו הרבה מעבר למוצרי יופי בלבד. יש כיום קופסאות מנוי לכל דבר, החל בתכשיטים אתיים וכלה במוצרי כלבים, חטיפי פליאו, תכשיטים בהשראת נסיעות ועוד.
'מכיוון שהמינויים הופכים לחלק גדול עוד יותר מהתקציבים האישיים שלנו, צפו לראות מותגים מחפשים למזג ולהאביב מרכיבים שונים של חיי היומיום שלנו למערכת מחוברת אחת המונעת על ידי התאמה אישית של נתונים.'
במילים אחרות, תיבה אחת שתשלוט בכולן.
