השבוע שחררה ג'ילט, מותג הגילוח שבבעלות ענקית התאגידים פרוקטור אנד גמבל, א מודעה מקוונת בת 2 דקות 'אנו מאמינים: הגברים הטובים ביותר יכולים להיות' שעוררה מחלוקת רבה יותר מכל מודעה מאז פרסומת קולין קפרניק של נייקי משנה שעברה.
הפרסומת של הסרט הקצר קוראת להפסיק את 'הגבריות הרעילה' ואת התירוץ של 'הבנים יהיו בנים', והיא כבר קיבלה למעלה מ -25 מיליון צפיות ביוטיוב ובפייסבוק, אך היא זכתה גם לא יותר לסליקים מאשר לייקים יוטיוב, וזכתה לביקורת מצד ציוצים, כותבי טור ושומרי טלוויזיה כאחד שמרניים. ברור שזה זכה לתשומת לב רבה של אנשים, גם אם יש כאלה ששונאים את המודעה.
אני אוהב את המודעה. צפיתי בו תריסר פעמים ומצאתי שהוא חזק, נועז ומרגש. בעיניי, העניין עם 'גבריות רעילה' הוא שלא שרוב הגברים אשמים בסקסיזם ובהשפלה של נשים, אלא שרוב הגברים יודעים על בחור או שניים שחוטאים בכך, ולא מדברים באופן אקטיבי נגד זה. זה אתגר חברתי עצום שג'ילט מעוררת בו שיחה.
בת כמה טניה קאלאו
אבל תשכח אותי כצרכן, לרגע. תן לי לחבוש את כובע המומחיות שלי בתחום השיווק ולספר לך את שלוש הסיבות שלמרות הצופים שלא אומרים, המודעה היא מנצחת ענקית שללא ספק תעלה את המכירות של ג'ילט:
1. זה לוקח עמדה ומשמיע מסר רב עוצמה למילניום.
ג'ילט הוא מותג מזדקן שהיה צריך להתרענן לצעירים שקונים מכונות גילוח בתדירות נמוכה יותר מדורות לפניהם. יש המון מחקרים המצביעים על כך שאלפי המילניום מחפשים מותגים מונחים ייעודיים, שלנקיטת עמדה חשובה להם וכי הם קונים בליבם ובמוחם. אף על פי שהיא מרחיקה את מיעוט המילניום השמרני והמסורתי, מודעה זו מדברת על רוב בני המילניום ואף הגברים הצעירים יותר שמציינים את הזמנים המשתנים ורוצים דרך קלה לתמוך בשינויים. למעשה, למרבה האירוניה אולי יהיה קל יותר לגבר צעיר לקנות מכונת גילוח של ג'ילט מאשר לדבר נגד חברו הסקסיסטי המאצ'ואיסטי. נחשו עם איזה דור ג'ילט רוצה לבנות נאמנות לכל החיים? אני אתן לך רמז: זה לא בייבי בומרס.
2. זה השימוש המושלם בסרטונים ארוכי טווח ברשת החברתית.
האינטרנט החברתי מושלם לתכני טופס קצרים במיוחד כמו ציוצים, סיפורי אינסטגרם, ו: סרטונים של 10 שניות. אבל אתה יודע בשביל מה זה עוד נהדר? תוכן ארוך טווח, למשל. תוכן וידאו ארוך מהמקובל: 60 ספוטים בטלוויזיה. הראיתי את זה פרסומת אורז מקוונת למשך 3 דקות במשך שנים בנאומי המרכזיים שלי למשל, מכיוון שהוא מספר סיפור מדהים שלא ניתן היה לספר תוך 60 שניות בלבד. עלות קניית 25 מיליון צפיות בטלוויזיה במודעה בת 2 דקות תהיה אדירה! זו הסיבה שאף אחד לא קונה מודעות טלוויזיה של שתי דקות. אבל כשיש לך סיפור של שתי דקות לספר, פייסבוק ויוטיוב הן הפלטפורמות המושלמות לשימוש.
3. כולם מדברים על זה.
בסופו של דבר, המטרה של פרסום ושיווק נהדרים היא לחתוך את העומס וליצור שיחה. במהלך השבוע האחרון, פרסומת ג'ילט עשתה בדיוק את זה. בין אם אתה אוהב את זה או שונא את זה, בין אם בכלל ראית את הנקודה בשלמותה ובין אם לא, עד עכשיו בוודאי שמעת אנשים מדברים על זה - וג'ילט - ברשתות החברתיות, בחדשות הטלוויזיה, ב מופעי שיחה בשעות הלילה המאוחרות , ברשת, ובמקרר העבודה בעבודה. מדובר בתדירות וטווח הגעה, וג'ילט עשתה זאת בצורה חסכונית כאן.
קראתי כמה ביקורות על מודעת ג'ילט, החל מ נחקר היטב ל מטורף . אבל אתה יודע מה משותף לכל ביקורת המודעה? הם נכתבים על ידי גברים.
ואתה יודע מי קונה הרבה מאוד מכונות גילוח, בנוסף לגברים? נשים.
כל הכבוד לג'ילט (וסוכנות היצירה שלהם גריי) על עבודה שנעשתה היטב.
