כל מותג זקוק ל לוגו מעוצב ובלתי נשכח , ולפעמים נדרש יותר מנסיון אחד ליצור כזה. מיתוג מחדש חזק יכול להפיח רוח חיים חדשה בדימוי הציבורי של החברה - אך כשזה לא עובד, הוא יכול להפוך את המותג לצחוק (מביט בך, טרונק). להלן 13 שינויי הלוגו והמותגים המוצלחים והמביכים ביותר לשנת 2018.
1. האפוטרופוס
עיתון בריטניה האפוטרופוס חידש את פריסות הדפוס ואתרי האינטרנט בינואר והציג לוגו וגופן חדשים. העיצוב החדש מחליף את לוחית הכחול הקטנה של כל הקטנה למעט נועזת ושחורה יותר - אם כי מונוגרמת ה- G הגדולה החדשה נושא דמיון בולט לזה של מגזין הגולף גולף דיגסט .
2. Evernote
אפליקציית רשימות הערות Evernote עדכנה את הלוגו שלה, פיל שכונה מאדס, באוגוסט. מאדס החדש הוא ירוק במקום אפור, עם תא מטען מסולסל, קצוות עגולים, קפל גדול יותר באוזנו וצורת עיניים ניטרלית יותר. (העין הקודמת, על פי הבלוג של החברה, 'תוארה לסירוגין כ'חייכת 'ו'זועמת'.)
3. ארה'ב הפתוחה
לציון 50 שנה לטורניר הטניס, איחוד הטניס האמריקני שיפץ את לוגו ארה'ב הפתוחה בחודש מרץ. היא החליפה את עיצוב כדורי הטניס הבוערים בגרסה מינימליסטית קטנה וקטנה, ללא סאן-סריף, שנועדה לעבוד טוב יותר בפלטפורמות דיגיטליות. בונוס: 'u' ו- 'n' הם גרסאות מסובבות זו של זו.
4. של אבא ג'ון
אבא ג'ון הסיר את דמותו של המייסד ג'ון שנאטר מהלוגו שלו על אריזות כלשהן ביולי, לאחר ששנאטר השתמש במילה N בשיחת ועידה. רשת הפיצות סימנה אז גרסה של הלוגו ללא אפוסתרופה, מה שעשוי לנתק את המותג ממייסדו. (החברה מסרה כי אין בכוונתה להתחיל להשתמש בלוגו החדש).
לילי רדפורד בתה של קארן גרסל
5. IHOP
כדי לקדם את היצע ההמבורגר שלה ביוני, רשת הפנקייק IHOP הפכה את 'p' בלוגו שלה ל 'b'. זה שינה את הלוגו בחזרה כעבור חודש, אך לא לפני שחלקם הצביעו על כך שהגופן נראה דומה לזה של הלוגו של מותג הטמפון O.B. (נציג O.B. אמר כי הדמיון 'התחנף' לחברה).
6. Dunkin 'Donuts
ה רשת קפה וסופגניות הודיעה בספטמבר שהיא תפיל את ה'סופגניות 'משמה, אם כי היא תשמור על ערכת הצבעים והגופן הוורודים-כתומים שלה (ועדיין תמכור סופגניות). אף על פי שלקוחות רבים כבר השתמשו בשם המקוצר, חלקם נבהלו מהשינוי שייכנס לתוקף בכל המקומות בינואר 2019.
7. בסט ביי
בחודש מאי, בסט ביי עיצבה מחדש את לוגו התג הגדול-צהוב שלה. עכשיו, תג צהוב קטן יושב בפינה השמאלית התחתונה של שם החברה, שמוגדר בגופן מעט שונה. החברה אמרה כי העיצוב הזה 'מודרני יותר וקל יותר לקריאה', אך משתמשי טוויטר מיהרו ללעוג מהלוגו החדש, והשוו אותו לזה של באד ליט .
8. אובר
חברת שיתוף הרכיבה Uber עדכנה את הלוגו והגופן שלה בספטמבר, פחות משלוש שנים לאחר העיצוב המחודש הקודם שלה. החברה אומרת כי סמל האפליקציה החדש, שהוא רק שם החברה באותיות מעוגלות ומנוגדות בשחור-לבן. הוא מחליף צורה מעורפלת שנמתחה עליה ביקורת נרחבת.
9. צ'ימפ-מייל
סמל השימפנז של פלטפורמת השיווק, פרדי, הופיע בעבר בנפרד משמו; בספטמבר הצטרפו השניים בלוגו צהוב ושחור בוהק. Mailchimp גם הציגה גופן חדש ושינתה את 'C' באותיות קטנות לקטנה כדי לציין שהחברה מספקת יותר משירותי דואר אלקטרוני בלבד.
10. כוכב חיה
באוקטובר החליף ערוץ הטלוויזיה את הלוגו הירוק והקוצני בן העשר שלו בלוג שמציג טקסט מעוגל קטן, מתחת לפיל כחול קופץ, המזכיר את הלוגו המקורי של Animal Planet (פיל וגלובוס). כמה ממגיבי Reddit כינו את הלוגו החדש כללי מדי, בעוד שאחרים שיבחו את פשטותו.
11. ערוץ נסיעות
גם ערוץ כבלים נוסף עבר עיצוב מחודש באוקטובר. ערוץ הנסיעות החליף את לוח הצבעים אדום-לבן-כחול בלוגו בצהוב וסגול, התאים את הגופן והסיר את התנועות ב'נסיעות '- אם כי שם הערוץ לא השתנה. מגיב אחד כתבתי , 'אני יודע שטווחי הקשב הולכים ומתקצרים אבל זה מגוחך.'
12. שומרי משקל
שומרי משקל מיתוג מחדש כ- WW בספטמבר. החברה אומרת שהיא מתמקדת כעת בבריאות ובריאות ולא רק בירידה במשקל. יש לציין כי השם המקוצר מכיל כפליים הברות, ו- ww.com עדיין מפנה אל weightwatchers.com, כך שהמותג הישן עשוי להיות קשה להתנער.
13. שטפו
סטארט-אפ הכביסה Rinse הציג לוגו וצבעים חדשים ביולי. החברה סחרה בעיצוב טיפות המים בכחול-לבן עבור 'R' כתום מסוגנן על רקע צהבהב. צורת הסרט של ה- R 'מסמלת את הזהירות הנוספת שאנו מכניסים לכל הזמנה', כתב מייסד שותף של רינס.
גלה יותר את הטוב ביותר בחברות עסקיותמַלבֵּן
