סמלי לוגו עשויים להיות בלתי נשכחים, אך הרוב נשכח. אז מה הרוטב הסודי? בואו נסתכל על 10 הלוגואים הזכורים ביותר בכל הזמנים.
ארבעת הפאבים
לפי מחקר של חברת אסטרטגיית המותג ועיצוב סיגל + גייל , הלוגואים הזכורים ביותר בארה'ב ובבריטניה כוללים:
· נייקי
· תפוח עץ
· מקדונלד'ס
· קולה
אך הסיבה עשויה להיות לא פשוטה כמו כוח המותג, והיא עשויה להסתובב סביב סוג הטיפול בלוגו.
המחקר בחן יותר מ -100 סמלי לוגו המורכבים ממותגי המובילים בעולם, ומצא שלמרות שארבעת המותגים המובילים היו בעלי עוצמת כוכבים (וחלק מתקציבי המודעות הגדולים ביותר), 'מותגים רבים דומים ובולטים שיש להם גם תקציבי מדיה גדולים היו לא כל כך בלתי נשכח בהשוואה. '
למה זה מסתכם? המשיבים ציינו כי הלוגואים הזכורים ביותר היו פשוטים באופיים, והם חולקים את אותו סוג של טיפולי לוגו. טיפולים אלה כללו 'אורגני' ו'סימני מילים מותאמים אישית '.
להלן מספר דוגמאות לסמלים אלה:
לוגו מותגים לא מוכר: משעמם ודביק
בואו לא נגזיר את כוח הכוכבים מהמשוואה. במחקר אכן נמצא כי לוגואים של מותגים מוכרים הוקצו תכופות חיוביות יותר על ידי משתתפי המחקר מאשר לוגו של מותגים לא מוכרים.
לוגו מותגים מוכר פחות נקרא יותר 'משעמם', 'דביק' או אפילו 'יומרני' עד כמה שם. המחקר ציין כי הטיה מוכרת זו עשויה להיות 'מדוע סמלי לוגו חדשים נוטים להיבדק גרוע יותר מלוגו קיים מאותה חברה.'
עשרת הלוגואים הזכורים ביותר
משתתפי המחקר בארה'ב ציינו את עשרת הלוגואים הזכורים ביותר היו:
1. נייקי
שתיים. תפוח עץ
3. מקדונלד'ס
4. קוקה קולה
ברניס בורגוס תאריך לידה
5. גוגל
6. מיקרוסופט
7. פפסי
8. אמזון
9. יעד
10. סטארבקס
אבל בבריטניה, הייתה להם תפיסה שונה במקצת על העשירייה הראשונה:
1. אפל
2. מקדונלד'ס
3. נייקי
האם לדרו קארי יש בן
4. קוקה קולה
5. גוגל
6. בתולה
7. אדידס
8. מיקרוסופט
9. אמזון
10. BMW
איזו אישיות יש ללוגו שלך?
לסמלים המובילים יש הרבה אישיות, אך משדרים תכונות שונות מאוד. סוגי הלוגו הזכורים ביותר, סימני מילים מותאמים אישית אורגניים וממחישים, מדברים אל הצרכנים בדרכים ייחודיות.
הנה מה שלוגו של סוג אורגני אומר על מותג:
· נעים
· אכפתיות
· טרי
· חדשני
· כיף
· ידידותי
והנה מה שהלוגואים המאוירים של סימני מילים מותאמים אישית אומרים על מותג:
· טרנדי
· מגניב
· מסוגנן
· כיף
· ידידותי
אין ספק שחוויית לוגו היא סובייקטיבית, אך מחקר זה מראה כי עשויים להיות מרכיבים מסוימים בנוסחת הקסם בכל הנוגע ליצירת רושם מתמשך על הצרכן.
